世界十大奢侈品牌的Logo文化

　　【财新网·Enjoy】

      GUCCI古驰

　　创始人：Guccio Gucci

　　设计师：Guccio Gucci

　　发源地：意大利

　　成立年份:1923年

　　产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水

 

　　品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。

　　1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

　　2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

　　3.双G设计：印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

 

　　FENDI芬迪

　　创始人：Adele Fendi

　　设计师：Karl Lagerfeld

　　发源地：意大利

　　成立年份:1925年

　　产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰

 

　　品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。

　　Karl Lagerfeld与芬迪合作的以双F字母为标识的系列是继CHANEL的双C字母，意大利GUCCI的G字母后，又一个时装界众人皆知的双字母LOGO，常不经意地出现在FENDI的服装、配件等细节上，后来甚至成为布料上的图案。

 

　　CELINE 思琳

　　创始人：Celine Vipiana

      设计师：Michael kors

　　发源地：法国

　　成立年份：1945年

　　产品线：服饰、成衣

 

　　品牌故事:要为豪华与奢侈找一个踏实的根据地，CELINE就可以。从40年代创立品牌到90年代由MICHAEL KORS执掌设计，不论潮流如何变化，实用，一直是CELINE的座右铭。CELINE的服装华丽又实用，单品本身的质感符合“休闲华丽”这个看似矛盾的风格，而其皮件及配件从皮包、皮鞋到领带丝巾都在奢华的基础上突出实用主义。

　　1.“c”标志以及链状图案：一直是CELINE品牌的经典图案，在皮件的皮面图案或金属扣头以及丝巾、领带的图案织纹上都可以看到，也可以容易地帮助我们辩识LOGO。

　　2.“单座双轮马车”标志：是CELINE如马具般精致品质的象征，经常成为皮件与皮鞋上的金属装饰。

 

　　Gianni Versace范思哲

　　创始人：Gianni Versace

　　设计师：Gianni Versace

　　发源地：意大利

　　成立年份:1978年

　　产品线：彩妆、化妆品、手袋、香水、女装

　　品牌故事：著名意大利品牌Versace代表了一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的先锋艺术，是米兰时尚之都著名的三“G”之一(另外两个是Gucci，Gianfranco ferre)。Versace对古文明一直非常向往，所以以“蛇发魔女Medusa”做为精神象征。他在服装上的色彩感均来自于希腊，埃及，印度这些古文明帝国。而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人。

 

　　1.因为不同的对象定位，副牌中有成熟女性的ISTANE、年轻男女的VERSUS、男装的V2、VERRY、儿童的YOUNG VERSACE。在这些产品设计中，可以很容易地看到图案或吊牌上具有神化色彩的“蛇发魔女Medusa”头像。

　　2.在配饰和服装上同样经常出现方形的曲线图案，体现着Versace的华丽和古文明意味。

 

　　HERMES爱马仕

　　创始人：Thierry HERMES

　　设计师：Jean-Louis Dumas-HERMES,Martin Margiela

　　发源地：法国

　　成立年份:20世纪20年代

　　产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝、化妆品、服饰