家居品牌新贵：奢侈品牌、快时尚和潮牌挤破家居市场

服装品牌跨界做家居系列并不是什么稀罕事。早在2009年H&M就推出家居系列产品，但仅在海外出售，而服装品牌跨界做家居产品并只有H&M一家，ZARA、CK、Esprit，甚至是一线大牌Giorgio Armani、Versace都曾推出过家居系列。而最近英国潮牌DIESEL也加入这股风潮，与知名设计师推出DIESEL Living.

ZARA HOME

2011年，Zara将家居系列品牌Zara Home带入中国，提供床上用品、餐具和卫浴织物以及刀具、玻璃器皿和家居饰品，目前在中国已经拥有近20家门店。虽然Zara方面并未透露Zara Home近期的开店计划，不过其之前公布的数据，已经显示出家居系列的可观前景。据悉，Zara Home去年上半年销售额同比上涨30%，比集团旗舰品牌Zara同期增长率高出许多。

MUJI

有消息指出，日本家居生活连锁无印良品的高管日前也对外表示，希望未来在华门店数能从现在的100家拓展到1000家。

H&M Home

继Zara将Home系列引入中国后，今年1月起，H&M也开始将家居系列产品引入中国，首批登陆的门店为北京悠唐广场、上海南京西路、苏州观前街以及成都IFS国金中心门店。此番首度入华的家居系列，其产品包括毛毯、地毯、靠垫、窗帘，以及餐盘、蜡烛、香薰、玻璃罐子等等，设计风格主打自然清新，尽管官方仍未透露价格方面的信息，但从H&M海外家居门店来看，价格仍带有“快时尚”的风格。日前，H&M在深圳皇庭广场再开一家旗舰店，H&M HOME家居系列也由此开启在华南地区的布局。

Diesel Living

一群由全球顶级设计品牌Moroso、Foscarini、Zucchi、Scavolini与DIESEL携手创造的DIESEL Living在上海静安嘉里中心正式登场!打从决定涉足家居系列, DIESEL就选择了在家居界早已家喻户晓的Moroso开始合作这场风格设计游戏, 紧接著和意大利灯具三大巨头之一的Foscarini玩灯具、又和百年布艺品牌Zucchi玩织品, 然后再与意大利最知名的厨具品牌Scavolini玩厨房, 联手打造工业冲突却又意想不到的精致细节, 开启全方位「Diesel Living」家居。这次首度登陆中国市场的「DIESEL Living」同时也是全球首家的独立店。

爱马仕家居

Hermes出品的家居系列虽然时间不长，但已经积累了不错的口碑，与大多数奢侈品牌推出的家居设计不同，Hermes House的设计极其简约圆融，以最高品质的材料打造出最基础的设施，虽然乍看不是那么起眼，但又经得起细细品味。

对于如此多的服装巨头加速拓展家居系列，有分析人士认为，经过近几年的快速扩张，包括奢侈品、快时尚及潮牌都已经不是一场让所有人都可以轻松获利的游戏。

尽管目前，优衣库、ZARA等品牌分立山头的竞争态势逐步牢固，但快时尚在中国的重新洗牌已经不可避免。而快时尚品牌在时装和面料开发上的经验，是其跨界在家居行业的重要基础，其家居系列的设计在很大程度上受到旗下的服装设计影响，如糖果色靠垫、耀眼的条纹床单等，与近期新款服装的设计均有呼应。

快时尚和潮牌做家居品，迎合的是消费者“平价时尚”和“潮”的心理，人们不光可以用快时尚或潮牌装扮自己，还可以装扮自己的家。从另一个角度来看，大经济环境的萧条，让人们渴求用较少的钱来装饰住宅，却仍然想保持时尚度，这也正好成为了快时尚品牌新的销售增长点。

中国家具协会专家信息部主任屠祺在接受媒体采访时则表示，家居快消品在人们生活中所占比重逐渐加大，未来市场潜力不可小觑，而在出口转内销的大势下，将有更多的时尚类跨行业品牌关注家居消费市场。不过，虽然时尚推动了商机，但是能否把握住，关键还要看企业能否不断地创新，不断满足消费者的需求。