苹果转型奢侈品牌的三大迹象

苹果转型奢侈品牌的三大迹象

　　迹象一：笼络时尚媒体

　　美国时间 9月9日，万众期待的苹果新品发布会就要拉开大幕，iPhone6，iWatch 都将登台亮相。此次发布会，除了通常的科技媒体外，苹果公司邀请了空前数量的时尚圈人士见证这个辉煌的时刻，一大波时尚博主和时尚媒体编辑将涌入硅谷，这个通常以黑色套头衫和连帽卫衣为核心“时尚”的极客世界。

　　据路透社报道，这并不是苹果第一次笼络时尚媒体，不过以往都是在时装之都纽约单独举办活动，让时装编辑们与苹果团队会面，测评新品。上个月，纽约苹果店还“史无前例”地邀请了一群时尚编辑到店，专门为她们展示时尚和零售相关的手机应用。苹果将推出的iWatch 等可穿戴产品能否获得成功，很大程度上要看它们的款式是否能取悦时尚人群，尤其是获得时尚意见领袖的青睐。

　　上周五，苹果向《Vanity Fair》(名利场)杂志－注意，不是科技媒体，而是时尚媒体首先透露，工业设计大师Marc Newson (上图右) 加入了其好友Jony Ive(上图左)领导的苹果设计团队。Newson曾为包括积家表在内的多个奢侈品牌设计手表和珠宝产品，自己还创办了一个独特的设计师手表品牌 Ikepod。

　　迹象二：从时尚、音乐和奢侈品领域连续挖角

　　2014年8月，前 Nike、Burberry 社交媒体大师 Musa Tariq 跳槽苹果公司，担任苹果零售业务的数字营销总监。2014年7月，LVMH旗下瑞士名表Tag Heuer(豪雅)负责销售的副总裁， Patrick Pruniaux 转投美国苹果公司，职位未明。

　　2014年5月，美国嘻哈音乐的风云人物Dr. Dre 创立的头戴式耳机潮牌Beats被苹果以32亿美元收购，他借此成为嘻哈音乐界首富的同时，也成为了一名苹果员工。Beats的创意主脑Jimmy Iovine也加入苹果公司帮助改善iTune 音乐商店的内容策略。

　　2013年10月，英国奢侈品牌 Burberry的女CEO Angela Ahrendts宣布将在2014年4月离职，转投美国苹果公司，担任负责零售和网上商店的高级副总裁。2013年9月，Ben Schaffer离开Nike 的智能手环 FuelBand 业务部门，转投苹果公司。2013年7月，Kering 旗下法国著名设计师品牌 Saint Laurent Paris 的CEO Paul Deneve 跳槽到苹果公司担任副总裁，直接向CEO Tim Cook 汇报。

　　迹象三：商标注册品类延伸

　　2014年4月， 苹果将公司商标的注册品类延伸到“珠宝，钟表”，更加彰显了苹果要将 iWatch 等可穿戴电子设备打造为奢侈品牌的良苦用心。