奢侈品牌纷纷在华降价 Gucci低至5折能否挽回市场?

　　国际奢侈品在中国降价已经成了近两月的常态，正在起诉阿里巴巴集团的Gucci也不例外。记者获悉，成都是此次Gucci选择在中国最先降价的地区之一，部分商品甚至开始了5折促销。

　　Gucci成都远洋太古店对记者表示，降价确有其事，但目前仅针对少部分VIP客户进行折扣优惠。不过对方透露，该轮降价有望从5月27日起在全国范围推行，参与降价的产品达十款以上，包括经典款在内，幅度可低至5折。

　　“今年的春夏促销较往年确实有所提早，折扣也比以往大，之前大多是7折左右，而今年基本上是5折，涉及的款式也比较多。”成都太古里Gucci店员坦言。在5月20日降价当天，成都的Gucci门店前便大排长龙。

　　记者还注意到，Gucci的此番降价不仅出现在中国地区。在Gucci的美国官网上，编号为370817的一款女式皮包从原先的3100美元折让到了1549美元，幅度达到5折。

　　对此，Gucci美国方面告诉记者，“今年的换季折扣时间和往年时间差不多。不同的是，我们会提前邀请部分顾客人来选购精选的折扣商品。”

　　业绩下滑或许是Gucci今年提前大幅度降价的原因之一。Gucci所属的开云集团的财报显示，Gucci今年一季度在全球销售业绩下跌了7.9%，低于分析师3-6%的跌幅预期。受Gucci 影响，开云集团奢侈品部门的一季度收入也出现2.6%的跌幅，为近年最差季度表现。

　　开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix 向媒体表示，目前集团首要任务是给予Gucci品牌“新的动力”，该品牌目前营业利润占集团总体份额约60%。他还透露，一季度该品牌批发收入跌幅达23%，显示品牌正大量失去客户。

　　5月中旬，开云集团在美国起诉阿里巴巴，称后者协助销售Gucci等多个奢侈品牌的假货，并提出索赔以及发布禁售令的要求。不过，Gucci中国方面称，此次降价与指控没有关系。

　　有分析认为，市场大规模出现的真假难辨的产品加剧了Gucci 作为奢侈品牌的稀有性，进而导致人们对它的欲望消减，而折扣优惠或许能挽回部分消费者对品牌的信心。