奢侈品牌的尴尬降价：或因海外购买已成趋势

昨日下午3点多，Gucci专卖店门口人头攒动，一位营业员跑出来喊：“不要再排了，明天再来吧。”

　　昨日下午3点多，Gucci专卖店门口人头攒动，一位营业员跑出来喊道：“不要再排了，明天再来吧。”

　　但门外的人并不死心。直到4点多，有顾客两手空空出来，门口的长龙才渐渐散去。

　　这一幕场景与两个月前Chanel降价时简直如出一辙。

　　继此前Chanel、Dior等奢侈品牌先后在华调价后，法国奢侈品牌Gucci终于“折腰”。5月27日，多地Gucci专柜推出大幅度折扣，部分商品低至五折，引发抢购风潮。

　　毫无疑问，这些昔日高高在上的大牌正在遭遇前所未有的尴尬。

　　下一个接棒打折的奢侈品是谁？或许有一大群。有消息传出，近期BottegaVeneta、Ferragamo等会有大幅降价举措。

　　颓迹已有时日

　　品牌估值是奢侈品行业的一个风向标。但2015年是奢侈品品牌在BrandZ排行历史中贬值最多的一年。

　　市场咨询机构MillwardBrown(华通明略)不久前发布的2015年“BrandZ全球最有价值品牌排行榜”指出，2015年奢侈品牌的整体价值下降了6%，而2014年这个数字是正增长的16%。

　　除了LV和Chanel两大品牌，今年其他奢侈品的估值明显下降。十大奢侈品牌的合计估值缩水76亿美元。其中，Prada下滑最多，品牌价值降幅达到35%。

　　由于Prada三分之一的业绩依赖于亚太地区，它成了中国经济放缓最大的受害者。加上巴西、俄罗斯等另外两个金砖新兴市场的经济也因为政治因素饱受动荡，让Prada雪上加霜。

　　BrandZ报告认为，奢侈品牌价值大缩水主要源于中俄两国奢侈品销售业绩不佳。其中，中国是由于政府大力开展反腐活动，国民用作礼品的奢侈品相关支出减少；俄罗斯则是因为卢布大贬值和西方对俄最严厉的经济制裁。

　　另一咨询机构贝恩称，2014年中国内地奢侈品市场较2013年下降1%，市场规模降至约人民币1150亿元，为内地市场首次负增长。

　　“五年前是奢侈品开店的黄金期，店铺一个接着一个开，其实生意都不怎么样。再加上这两年反腐，大牌销售就一直往下坡路走，很多店开在那仅仅就是展示商品形象。”一位不愿意透露姓名的奢侈品经销商告诉《第一财经日报》记者。

　　而常年为各大商场进行品牌招商的RET睿意德商业服务部董事杜斌观察到，从2013年下半年开始，奢侈品牌新店数量就呈下降趋势。到了今年，几乎都进入了停滞状态。

　　“关了的就不会再开新店了，而且很多牌子全球战略都有变动，Dolce&Gabbana、MarcJacobs把旗下原来的副牌关闭，盘子就更加小了。”杜斌说。

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