线上销售权重逐步增加 奢侈品牌能否独善其身？(2)
来源：网络转载 2015-07-16 20:49
编辑： www.xigushan.com 查看: 次
传统奢侈大牌的消费者定位是对时尚生活有相对较高的追求并且有消费能力的年轻人或是中年人，他们对细节和品质的要求更高——实体店款式试穿、选择，与导购产生互动，获得专业的服务，对他们来说是必不可少的消费体验，并且是促成最终消费的重要环节，这些在电商平台都是无法得到的。
正如Marchetti所说，当奢侈品投身电商的同时，必须以长久以来的保护品牌基因与创新间取得平衡，分析线上线下销售的优势和劣势，甚至参与如LVMH和Kering联手打造的电商计划，开拓销售途径的同时也能保持消费者的水平，才能使两个市场各自发挥最大的作用。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。优秀鞋品牌推荐：卡帝乐鳄鱼、千百度）
