纯高端家电渐成气候

本报记者 桑雪骐

　　与普通家电相比，高端家电不仅高在价格上，更是家电与科技、美学、家居、建筑的完美结合。为更好地表达产品在高端方面的极致追求，一些专注于纯高端的家电品牌渐成气候，甚至成为了家电产品中的奢侈品，在我国市场上的表现也日趋活跃。

　　中怡康统计数据显示，2012年国庆黄金周期间，LED电视、变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机等高端节能型产品零售额同比分别增长了67.9%、49.4%、78.6%和56.8%，并预测未来这种趋势仍将持续，预计今年3D电视的销售量将达到2716万台，其中40英寸及以上尺寸产品占比将超过80%；冰箱市场中，三门、多门、对开门冰箱合计销量占整体市场的比重将达到33%。

　　高端家电市场的良好表现不但吸引了帝度、卡萨帝、雅典娜等本土高端品牌，也提振了伊莱克斯、博世等国际品牌对我国市场的信心。一些纯高端产品也开始通过精品百货、旗舰店、家居建材城以及楼盘项目配套四大渠道开拓市场，向更多消费者揭开神秘的面纱。这其中，既有像日立、三星、LG等为代表的传统家电品牌推出的趋向于奢侈品的纯高端产品，也有传统品牌开辟出的高端家电子品牌，如西门子旗下的嘉格纳、伊莱克斯旗下的AEG等，更有本就专注于纯高端领域的旗舰品牌，如德国的Vor－werk（福维克）、意大利Smeg（斯麦格）、德国Miji（米技）、德国Miele、新西兰的Fisher&Paykel（斐雪派克）等。

　　传统家电品牌在纯高端领域的发力是近年企业开拓市场的新方式。上海日立家电营业本部部长郭田剑介绍说，截至2012年底，上海日立家电营业本部旗下有望汇聚全系列日本原装家电、欧版冰箱和洗衣机。“产品线的充实和完善，将大大提高日立在中国高端家电市场的竞争力，未来，日立将以高附加值产品来争夺中国家电市场份额。”另外，在精品百货以及居然之家、红星美凯龙这类家居建材城里，也可以看到AEG、Smeg等品牌的身影。

　　而专注于纯高端领域的旗舰品牌近些年在我国的发力同样引人注目。2012年4月，Miele旗舰店正式入驻北京新光天地购物中心，该店是Miele在北京地区唯一一家旗舰店，展示产品类别齐全，在售的家电产品包括制冷、烹饪、衣物护理、洗碗机、咖啡机以及地板护理六大系列。另外，在北京的百盛购物中心、赛特购物中心、新光天地等精品百货里也能看到瑞士品牌LIEBHERR（利勃海尔）带来的高端家电产品，这些品牌都在借力国内高端百货作为其渠道铺货的重要方式。

　　资料显示，目前我国已经跃居全球奢侈品消费第一大国，高端家电消费也呈现高速增长态势。但有业内人士指出，我国纯高端家电市场刚刚起步，商业环境尚未形成，品牌专卖店数量并不多，市场区域、消费群体、产品细化均有待完善，纯高端家电品牌也需要进一步拓展渠道，拉近与我国消费者的距离。

　　中国家用电器协会副秘书长朱军认为，未来，纯高端家电产品在高端家电领域的分量将会越来越重，这些产品或者品牌目前需要的是让对应的消费者认识并认可。

　　据悉，今年3月在上海举行的中国家电博览会-上海2013上，将开辟单独的国际高端家电展区，该展区将以子展形式出现，多家高端家电品牌将携旗下的高端家电产品亮相，集中为我国消费者带来全新的高端家电奢华体验。据主办方介绍，Vorwerk（福维克）的精品小家电、Miji（米技）的艺术厨房家电、Kohler（科勒）的高级定制卫浴品牌NOVITA（诺维达）、日立高端家电全系列产品以及美国大使馆推荐 的 Westinghouse、 Kenmore和Sunbeam品牌届时均将亮相上海家电展，斐雪派克、博朗、Miele也有望同台展出。

　　中国家用电器协会展览部副主任刘澄告诉记者，今年高端家电品牌的参展踊跃度普遍较往年积极，这从一个侧面折射出国内外家电企业对中国高端家电市场的关注和重视，“此次通过对国内外高端产品的集中展示，国际高端家电展也可以进一步拉近国内企业和国际顶级品牌之间的距离。”

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