智能手机冲击 相机败走高端市场

　　在当前智能手机拍照功能的日益强大，并能轻松实现照片上传分享的情况下，红极一时的便携式数码相机迅速走向衰落。

　　日本国际相机影像器材工业协会（CIPA）近期表示，今年前5个月，全球数码相机出货量同比锐减42%，这给尼康、佳能、奥林巴斯和索尼等日本相机厂商带来严重的影响。

　　市场研究公司IDC最近公布的数据显示，佳能和尼康两大相机巨头（这两家厂商的相机销量合计占去全球总销量的44%）的袖珍数码相机销售量迅速下滑。2012年，相机业务为佳能总营收贡献了40%，而在截至6月30日的2013年第二财季，佳能袖珍数码相机的销量比去年同期下滑了26%；尼康的状况更加糟糕，在占其总营收78%的相机业务中，仅袖珍型相机的销量便同比下滑了30%。

　　为此，佳能公司不得不在8月中旬将全年盈利预期下调10个百分点，并在3个月内第二次下调了便携式数码相机的出货预期。尼康公司也同时表示，已将截至明年3月底的2013财年运营利润预期下调了23.5%。

　　尽管佳能和尼康均认为，中国经济增长的放缓对其相机业务带来了明显的影响，但事实上，在除了日本以外的亚洲和欧美市场，两家公司的相机销售都未能达到预期目标。对此，有分析人士认为，数码相机市场的衰落才是尼康佳能业绩疲软的根本原因。

　　IDC在一份报告中预计，今年全球数码相机市场规模可能会缩减至1.02亿台，比高峰期2010年的1.44亿台减少了4000多万台，其中，便携式“傻瓜”机型的出货量衰减最为严重，预计将减少至8000万台，远低于3年前的1.32亿台。

　　为了弥补销售缺口，相机厂商纷纷力推具有更高利润率的高端机型，并着手推出带有WiFi功能或搭载Android系统的相机以吸引消费者。然而不论如何，智能手机迅速侵蚀数码相机市场的态势已难以遏制。

　　处境尴尬的数码相机

　　家住上海的小王刚刚考上大学，本想买便携式数码相机的他考虑再三，还是决定取消购买数码相机计划，转而将旧手机换成一部全新的大屏高像素智能手机。“本想买台2000多元的卡片机，但发现智能手机也有800万像素，拍照足够了，价钱也差不了多少，还是买手机实惠。”小王对本刊记者说。而据了解，像小王这样的消费者在大学新生中不在少数。

　　对于很多时下的年轻人来说，手持iPhone、三星Galaxy拍照不仅已成习惯，更是一种时尚，拿数码相机拍照反而显得落伍，除非是“长枪短炮”。不少消费电子业内人士就认为，功能强大的智能手机正给全球范围内数码相机带来致命的冲击。

　　《华尔街日报(博客,微博)》指出，过去一年间，美国的消费者在便携式数码相机设备上仅花费了19亿美元，同比减少了26%，而这种逐年递减的态势仍在继续。而在俄罗斯这个欧洲新兴市场，各种消费电子和家用电器产品的销量都在不断增长，唯独数码相机不在此列。今年第二季度，俄罗斯照相器材销量同比下跌了15.4%。

　　在巨大的市场变化下，数码相机尤其是大众化的卡片机似乎陷入了一个相当尴尬的境地，而且几乎看不到任何翻身的希望。全球第5大相机制造商富士胶卷企业副总裁田中弘志（Hiroshi Tanaka）表示：“在这个产业中，所有人都知道市场正发生改变，但关键在于我们该如何应对。”

　　富士胶卷作出的回应并不令人意外：削减投入。目前，该公司的数码相机产品线拥有20个机型，未来其规模将缩减一半，同时限制低端设备的数量，着重发展高端相机。而其他相机厂商的应对策略也都相差无几：松下公司计划减少“入门款”机型的数量，并在未来3年内将相机事业部的固定成本削减60%；而去年巨亏160亿日元的全球第7大相机厂商奥林巴斯则宣布，将淘汰最便宜的产品线，减少推出机型数量，该公司预计今年的数码相机全球出货量将仅为270万台。

　　在数码相机销量失守的状况下，全世界照片拍摄的数量却在成倍地飙升。富士胶卷估计，包括智能手机、相机在内的所有影像设备每年拍摄的照片将达1.6万亿张，而在数码相机刚刚兴起时，这个数字仅为1000亿张。只是在这样庞大的市场中，智能手机将越来越具有统治地位，处境尴尬的数码相机要如何保住自己的市场份额？

　　发展高端成唯一出路

　　数码相机市场的衰落已不可避免，但值得欣慰的是，在高端的单反相机和可换镜头相机市场，智能手机带来的影响并不明显。

　　去年，美国消费者在可换镜头相机上的花费达到21亿美元，同比增长5%，超过卡片机的销售额。

　　对此《华尔街日报》分析称，智能手机冲击了卡片机的销售，却也让更多原本没有打算购买相机的消费者通过手机摄像头获得了摄影体验，并可能对此产生兴趣，从而更加深入地去学习和了解摄影技术。久而久之，他们便会开始寻求拍出效果比iPhone、Galaxy和Lumia 1020更好的照片，单反相机也可能因此获得更大市场。

　　相关数据显示，在数码相机领域，卡片机所占份额已由2010年的70%下降到如今的30%，单反相机则大幅上升至55%，而且，目前入门级单反仅需3000元左右便可购得，这也使得一些消费者直接将单反作为首选。

　　而为了应对智能手机的竞争，数码单反相机正在朝着智能化的方向发展，目前最新款的单反已经能够通过WiFi连接至手机，将照片随时分享到互联网，甚至有可能搭载例如Android之类移动操作系统，更方便人们使用。

　　除了加大对单反相机的投入或者开发介于单反和卡片机的“微单”相机，并尽力扩大市场之外，一些相机厂商也在想方设法让卡片相机变得高端。

　　作为智能手机影像传感器的主要供应商，索尼公司正在将这项技术运用到数码相机产品上。这家公司不久前推出了针对高端客户群的高档轻便相机RX1R，该产品和其上一代机型RX1都搭载了市面上最大的传感器，然而，这两款相机的售价却高达2800美元，尽显高端气派。

　　虽然一些厂商试图给卡片相机增加WiFi或地理定位功能，期望其重获欢迎，但在越来越完善的智能手机面前，卡片相机的竞争力在急剧减退，两者的区别也日益模糊，三星新推出的10倍变焦Galaxy S4 zoom便是一款集各自特色于一身的产品，而消费者也不可能再花钱购买一部只能拿来拍照的非专业相机产品。有资深摄影人士就指出，即便是像素较高的智能手机，其摄影品质也是极其有限的，这也决定了数码相机市场在未来仍有发展的空间，只是产品的高端化不可避免，而曾经风靡一时的卡片相机时代很可能一去不返。■