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品牌名字与品牌定位案例分析

来源：网络转载 2014-03-21 14:33 编辑：网络查看: 次

品牌名字与品牌定位案例分析

——高端设计品牌“十方殿”为何更名“十芳殿”

作者：杨炎城

名字真的那么重要吗？

古话说：赐子千金，不如赐子好名

从周易角度来说，中国传统国学文化和民俗文化对名字的重视程度是非同一般的。

无论人还是产品，所有的一切价值的载体就是名字，名字是唯一可以永生的的东西，从孔子、老子、孙子到近代名人，我们总会记得这些名字，也会因这些名字联想起他们的成就和人生经历。

无论是人或产品，如毛泽东、列宁、林肯他们这些伟人的价值都包含在名字里，当听到名字才能联想起他伟大的品质和业绩;再说产品品牌，如苹果、索尼、可口可乐等等，都是通过名字才会联想到这个名字赋予的特征和含义及价值。所以名字决定了人生或产品的定位及命运！

世界上最贵的东西也是名字，可口可乐品牌名称价值估 696 亿美元。微软品牌名字身价 641 亿美元。ＩＢＭ品牌名称价值 512 亿美元，奇异及英特尔分居第四及第五，品牌名字价值约 413 及 309 亿美元。由上可以看到无论事物本身多么优劣，其价值都将承载于名字之上。这就是名字的重要性。

名字往往就是品牌定位

品牌是什么？品牌就是潜在客户心智中的一个认知。

认知就是当听到、看到名字自然而然联想到相关事务。

名字对于产品或品牌的重要性与“人”比较有过之而无不及。十分通用的名字或者异常怪癖的名字都很难给人留下深刻的印象。前者太过大众化、毫无独特之处，后者则因为绕口难懂、没有人愿意为此浪费时间。

在定位时代，如果产品有个好的名字，它自然也就拥有某种花起名牡丹之后的那种高贵和魅力。一个有分量、意义深远的描述性名字不但容易侵入预期客户的脑海，还可以防止竞争对手的模仿和挤对。它可以为公司带来长期好运，因此值得你信奉。

名字直接影响到定位的有效性推广，定位不仅强调“所处市场的位置、角色”，还包括公司战略或计划执行的“时机位置”。名字往往建立在定位的基础上，应该注意以下两方面：

1、名字也可能过时，反应敏捷的竞争对手会立刻占据这个空子。

2、假如你的产品是第一个打入人们大脑中的同类产品，名字的重要性可能会被产品的新颖和功能削弱很多。

(参考文献《定位》作者：艾.里斯美国)

什么样的名字才是好名字呢？

1、易读、易懂、易记、独特

2、字义要吉祥而美好，能联想到产品优良特征（良好的联想感觉对商用名字非常重要，也就是符合营销学、具有销售力的名字）

3、符合中国传统的五行属性及能调整企业主（第一大股东及最高决策权的管理者）八字五行不平衡

4、中国传统5格分析是吉名

5、名字有其独特的特征和积极意义，而不是很容易重名的名字

6、如果名字还能形成弥补五行的风水之局，那更是完美

如：百度：众里寻她千百度，符合搜索引擎

阿里巴巴：财富之门的意思

芝麻餐馆：财富之门

搜狐：因为SOUHU一族

搜房网：寻找房源

蒙牛：蒙古草原牛奶（猛牛）

伊利：伊利草原牛奶

采水：采水精华、造水精品

家乐福：家家欢乐幸福

乐购：欢乐采购

十方殿为何更名十芳殿？

1、原名由来：

十方，源自佛教；相当于宇宙的意思

十方：佛教原指十大方向，即上天、下地、东、西、南、北、生门、死位、过去、未来。殿：殿堂、家、空间

十方殿其实诠释了宇宙大空间主义。

以十方殿为名的在成都有家佛教博物馆

四川十方殿系鹿野苑石刻艺术博物馆之主体展厅。所谓十方者，系借用佛教对空间之一种称谓，指东南西北、东北、东南、西北、西南及上下十个方位。十方殿主要以展示西南丝绸之路范围内的佛教石刻造像艺术为主。我馆目前收藏有自远古至明清时代之石刻艺术品1000余件，现在展出之石刻艺术藏品两百件，时间自汉开始，贯穿两晋南北朝、隋唐以来到宋元明清各个时期，风格样式丰富而多样化，基本上展现出一条佛教造像风格演变清晰之线路。

十方殿对于一个高端设计品牌的名字不适应性因素：

1、联想的差异性：原名“十方殿”的联想始终离不开佛教。佛教文化过沉重必然不利于一个往国际化设计机构发展的企业品牌。

2、营销推广的教育成本过高。

3、风水测算数理不吉。

十芳殿房产风水研究中心几个易经大师针对更名做了详细的研究，最后确定用“十芳殿”。

2、十芳殿本身实力检视

中国首家成立舒适空间研究中心的设计机构

中国率先成立房产风水研究中心的设计机构

香港秋元房产家居集团旗下的高端设计品牌

汇集国内外设计机构、海派设计精英及近百位卓越设计师。

拥有空间设计师、建筑设计师、软装设计师、园林设计师、风水大师五大领域设计专家。联合国内专业公共空间及建筑装饰的一级施工企业及旗下优质施工单位。

率先推出团队设计、整体方案、一站式服务的经营模式。