乐视超级电视X60逼宫高端彩电市场

　　随着日系彩电品牌的集体低迷，原本你方唱罢我登台的中国高端彩电市场变成了三星的独唱，直到近期包括乐视TV超级电视在内的国产品牌厚积薄发，异军突起，外资品牌在国内彩电高端市场一枝独秀的局面才得以平衡。

　　大屏智能电视市场，一直被视为兵家必争之地。在彩电业普遍薄利的当下，大屏智能电视、4K电视等高端电视新品往往是厂商攫取利润的主要来源。事实也正是如此，三星今年初推出的60寸大屏智能电视F8000定价最高达23999元，其中的暴利可见一般。

　　奥维咨询(AVC)数据显示，2012年我国全年60寸大屏液晶电视的销量为25万台，平均每月销量2万台;2013年1-4月份，60寸大屏液晶电视的总销量为12.8万台，平均每月销量达3.2万台。

　　今年上半年，国内的大屏市场平淡无奇，市场的焦点主要集中在三星F8000上，直到今年7月初，乐视推出了6999元的60寸的乐视超级电视X60，才让市场行情得以根本性改观。

　　据介绍，三星2013年度旗舰智能电视F8000系列拥有55英寸、60英寸、65英寸和75英寸4个不同尺寸版本，自3月份上市至今，55英寸机型售出8384台，而60英寸款竟然只卖出811台，如此惨淡业绩不单三星内部在紧急反省，家电渠道商也直呼受不了。

　　反观乐视，乐视超级电视X60在7月3日中午首发10000台，49分钟就售罄，7月17日，39寸的S40首发10000台也在82分钟内抢购一空，乐视以价格屠夫形象成功上位，三星霸主地位岌岌可危，传统电视机厂商面临巨大挑战。

　　市场分析人士对此表示，依以往行情分析，三星F8000的销售数据应该能达26%乃至37%的市占率，保守估计销量在4万台左右，然而如今实际销量却不足预判的四分之一，这就不能单纯归咎于三星某个战术的暂时失误，而是在市场上遭遇到强劲的竞争对手，自身竞争力不足所致。

　　乐视TV上市以来，以互联网精神跨界做电视，先声夺人抢得2013年智能电视的市场头筹，有效侵蚀了三星平板电视市场的基本盘。乐视超级电视不仅是一台电视机，而是打造一种具有完整价值链的“乐视生态”，包括“电视机收入+内容收入+应用分成+终端广告”。也可以说，购买乐视超级电视的人基本都是乐视网(300104,股吧)络视频的追随者，是因为乐视的内容而购买电视。

　　在今年507乐视超级电视产品发布会上，乐视CEO贾跃亭表示，乐视超级电视将以两倍的性能、一半的价格欲颠覆传统电视格局。事实也证明了这一点，售价仅6999元的乐视TV超级电视，在不少重要性能指标上大幅领先售价高达23999元的三星F8000，其与富士康、高通、夏普强强联合，再加上完备的物流和销售体系给了消费者十足的质量信心和保障，新品首发频频被抢购一空就是明证。

　　反观三星F8000，由于零售渠道繁杂，价格混乱，与X60相比，性价比优势完全体现不出。自4月份上市以来，最便宜19999元的55寸F8000销售同样惨淡无比，其主要原因在于性能两倍于F8000价格却要便宜一半以上的乐视TV超级电视X60以6999元的极具阻击性的价格，严重制约三星F8000在高端电视市场的扩招。

　　据记者了解，虽然三星对来自乐视X60的挑战三缄其口，但乐视超级电视在竞争擂台上优势非常清晰，三星F8000在高端智能电视败象明显，高端电视市场或难以避免遭到大洗牌。(电科技)