洋品牌失意大众市场 高端化妆品国货逆袭

露华浓、卡尼尔相继宣布退出中国市场，雅芳中国陷入转型困境。今年以来，洋品牌在中国的大众化妆品市场遭遇不小挫折。但另一方面，洋品牌又加大力度引进高端化妆品，以期挽回颓势。从中外化妆品企业近期的举动看，国货、洋货的“天王山之战”，将在高端化妆品领域打响。

对于国内化妆品企业而言，今年将是特别的一年。美国彩妆品牌露华浓和欧莱雅旗下品牌卡尼尔撤离中国，意味着在大众化妆品领域，本土品牌正逐步取得市场主导权。有统计显示，近五年来，外资在大众护肤品市场的占有率从60％下降至45％左右。与之形成鲜明对比的是，一批曾经沉寂的国货精品如百雀羚、美加净等，重新回到舞台中心。

但是，外资品牌积累多年的优势，并不会一夜消失。尤其是在利润丰厚的中高端化妆品市场，外资品牌还在加大开拓力度。今年3月底，雅诗兰黛宣布将旗下超高端香水品牌引入中国市场。

“毫无疑问，中高端化妆品将是下一个市场焦点。”本土化妆品领军企业伽蓝集团董事长郑春影说。依靠自然堂等大众化妆品品牌，伽蓝去年的收入增长20％。

要做到逆袭，国产品牌的挑战不小。比如，本土企业实力偏弱，多数企业年销售额不足5000万元，超过10亿元的寥寥无几。外资方面，欧莱雅一家2013年在华销售额达到132亿元。为了做大做强、形成多品牌格局，不少本土化妆品企业图谋上市。目前，相宜本草已启动IPO计划，伽蓝集团正按照上市公司的要求规范运营。

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