朗姿：中国领先的高端女装品牌

　　文/一泓

　　朗姿股份(002612,股吧)有限公司是一家致力于高端女装市场的纯女装企业,主营品牌女装的设计、生产与销售。公司采用多品牌发展战略,核心品牌包括自有品牌朗姿和莱茵,以及在中国获得独家授权的卓可系列品牌。

　　屡获设计奖

　　集万千宠爱于一身

　　2006年11月9日，在万商云集的北京，朗姿股份有限公司诞生了。这座具有几千年浩浩皇风的国都，欧、亚、非、拉、美等多元文化共生共融，独特而先进的理念精彩纷呈，各种国际流行元素大行其道、层出不穷。

　　朗姿股份有限公司在这个得天独厚的优势环境中，结合全新的服装设计理念和现代美学，讲求时尚个性的设计风格与特色，继承了法国时装的瑰宝，吸收了欧陆服饰文化的精粹，汲取了国际流行元素，选用国际最新流行质材和色彩，打造了其具有独特魅力的中国时装品牌。

　　公司由多次荣获国际设计大奖的韩国国际知名高级时装设计师加盟，以全新的设计理念诠释了国际名品的时尚与潮流。让追求现代特质的女性在拥有朗姿的同时感受到与国际时尚的零距离。经过短短几年时间，一跃成为中国时尚知名品牌之一。

　　公司主营的朗姿（LANCY）、卓可（ZOOC）、莱茵（LIME FLARE）高端女装品牌，分别诠释着朗姿对时尚的不同理解，设计风格中最明显的特色就是利用完美的裁剪体现一种简洁的神韵，融入高超工艺的细腻手法，细节处采用手工缝合，设计上融入了欧陆流行的设计理念，版型上注重亚洲女性的穿着需求，巧妙设计与精准的线条比例，体现了服装与人体的完美结合。

　　公司经营的品牌在市场上享有较高的知名度和美誉度。据了解，公司朗姿品牌在全国高端女装品牌地位在行业内名列前茅：2007年，公司朗姿、莱茵品牌先后通过了ISO9001质量体系认证。2008年公司全面进入了信息化管理平台，实现了管理、销售、服务一体化。未来，朗姿将立志成为具有国际地位优势及广泛的国际和社会影响，领衔服装界创新发展的龙头企业。缔造完美品牌神话2008年、2009年和 2010年1-9月其品牌地位在高端女装品牌中分别名列前茅，朗姿品牌2010年荣获由中国百货商业协会、中华全国商业中心、中国商业统计学会、中国纺织报社共同发起、组织的“2009-2010中国市场十大畅销女装品牌”；连续5年被北京商业信息咨询中心列入北京亿元商场女装行业前十名；2009年和2010年，荣获北京服装纺织行业协会颁发的“北京十大时装品牌”，“中国服装(000902,股吧)品牌营销大奖提名奖”等奖项。

　　2011 年荣获由北京市质量审定委员会颁发的“2010 年度北京知名品牌”以及“2010年度北京质量奖入围奖”。公司经营的卓可系列品牌之MOJO S.PHINE获得北京商业信息咨询中心、北京服装纺织行业协会联合颁发的“2009 年北京十大热销服装品牌（皮装类） ” 。至2010年，公司收入和净利润规模分别达到5.59亿元和1.5亿元。

　　衣袂飘飘

　　源于完善的建构蓝图

　　8月19日，朗姿股份有限公司成功登陆A股，实现了公司实质性的跨越，发行前公司总股本为1500000万股，本次发行500000万股流通股，发行后总股本为2000000万股，全部为流通股。据了解，公司募投发展重心在于渠道，预计总投资额为8.5亿元，其中营销网络拟投资5.88亿，分三年完成，将进行店铺优化29个，新建自营商场183个，新建自营旗舰店3个，共计建设215个店铺。

　　据有关资料显示，我国高档女装子行业品牌集中度低，空间广阔。我国市场女装销售首位的市场占有率仅为3%-4%，高档女装市场前十位品牌市场综合占有率也仅在25%左右，市场细分化程度高。同时，随着消费升级和新一代消费群体的成长，高档女装子行业增速水平预计在35%-40%左右。细分程度高、市场空间广阔，为我国高端女装品牌的发展提供了机遇。

　　朗姿明析市场，洞悉时尚，把握时代脉搏，精确品牌定位，确定品牌风格，明确品牌精神，精准品牌特征，树立品牌形象。结合国际流行趋势及品牌定位，最大限度地了解并满足市场需求。

　　精准的品牌定位、成熟的销售渠道、良好的管理网络和强劲的核心竞争力奠定了公司快速发展的基石。国际化研发团队、差异化品牌定位和多品牌渠道拓展是公司三大核心竞争优势。公司在北京、韩国设立两大设计中心，将国际时尚潮流和终端零售资讯融合在产品研发中，满足高端女装时尚、多变的消费需求。此外，公司通过“朗姿”、“莱茵”和“卓可”三大品牌进入商务正装、商务休闲和时尚休闲细分市场，实现品牌系列延伸，有力增强品牌进驻商场的谈判能力，推动渠道快速拓展，突破高端女装扩展缓慢的瓶颈，实现规模和业绩的快速增长。

　　公司拥有多品牌运营经验。公司三个品牌定位明确，风格各不相同，覆盖更广的消费群体。三个品牌由独立事业部运行，实现差异化定位、多品牌发展。多品牌的运营经验为公司突破发展瓶颈、拓展品牌、实现持续发展奠定了基础。

　　公司初步完成渠道的全国性布局，东南发达地区扩张空间巨大。销售终端均分布在除西藏以外地区的中心城市中最高档的百货商场及购物中心，目前共有353个销售终端。

　　开启时尚窗口，让世界了解朗姿。朗姿品牌从成立至今，经过精心的市场培育以及品牌的推广，现在已经跻身于国内高档女装行业的知名品牌行列。先后荣获《北京亿元商场畅销品牌》、《北京十大热销品牌》、《北京十大时装品牌》、《中国服装品牌年度营销大奖提名奖》、《中国市场畅销品牌》称号。

　　朗姿正在用自己精巧的设计、独特的理念、不断完善的机制打造中国女装高端品牌，走向世界舞台，振兴中国服装业，并致力于使万千女性更美丽！