青岛国际时装周看青企创新：本土高端品牌艳惊四座
□记者 薄克国 白 晓 报道 4月26日,青岛国际时装周上,市民在选购服装。
□记者 薄克国 白晓 报道 4月26日举办的青岛国际时装周上进行了时尚前沿潮流服装发布。在秋冬装专场,模特身着岛城设计师设计的新潮时装亮相。
□ 本报记者 白晓
从“一个模子刻出来”的标准化产品,到根据客户需要、量身定做的个性化产品,再到可与国际大牌抗衡的高端品牌,在4月26日—30日举行的2014第十四届中国(青岛)国际时装周上,越来越多的青岛纺织服装企业展示了近年来探索产品创新、品牌打造的成果,生动勾勒着青岛纺织服装业的“产品进化线路”。
本土品牌也有“国际范儿”
4月26日,时装周首日,青岛本土高端女装品牌一洲带来的一场以“绽放”为主题的秋冬女装新品发布秀,体现了现代美学与古典美学的碰撞,西方元素与东方元素的碰撞,艳惊四座。
该品牌设计师王燕介绍,“绽放”系列的灵感来自于青岛世园会,那种百花齐放的意象带给她很多创意想法。
一洲是岛城本土培养起来的高端女装品牌,特别是多次参加青岛国际时装周,使得品牌影响力不断扩大,多次获时装周最佳时装品牌,王燕也两次获最佳设计师。
2001年青岛市刚开始举办时装周时,找遍展会也看不到本土女装品牌,这种“窘况”深深触动了王燕作为本土设计师的自尊心,当时她就下决心打造青岛本土的女装品牌。2009年,王燕成立一洲品牌,凭借不输国际大牌产品的设计水平和质量一炮打响。
对品牌孜孜不倦的追求不仅让一洲凭实力在青岛的阳光百货等高端百货店站稳了脚跟,赢得了市场认可,很多一线城市百货店纷纷伸出橄榄枝邀请。目前,一洲已进入上海、成都、青岛等一线城市的高端商场,并与巴宝莉等国际大牌“比邻而居”。
“之所以要与国外品牌做邻居,一是对自身品牌设计上的自信,也体现出对品牌的一种不断追求,要让人们知道我们这个牌子的女装从产品到整体形象,都不输于同商场内的外国大牌,青岛本土品牌也有‘国际范儿’。”王燕说。
“个性化定制”满足需求
说起本届时装周上的创新,高端内衣定制可以说是青岛红妮集团有限公司带来的全新亮点。
“国内传统概念上的内衣大多样式老旧,在袖口及领口、腋下等位置的处理不太尽如人意,这令不少商务人士备感头疼,尤其在出席某些特定场合时,常常要考虑到这些可能露怯的问题。”红妮品牌管理有限公司总经理张科荣介绍,针对这一情况,红妮内衣开拓了高端定制的先河。”
“目前公司已经推出微信平台,更方便了内衣的定制。有需求的客户只需要拍一张正面和一张侧面的照片,并附上三围、身高发给微信平台,我们的设计师就会根据这些数据为客户量身打造出属于自己的内衣。”张科荣透露,目前红妮正和中国海洋大学、青岛大学合作研发海藻纤维,并参与制定海藻纤维内衣质量标准,第一款海藻内衣有望于今年8月份推出。
张科荣表示,如今的市场已经不可能凭借一个品牌一统天下,要想赢得市场,就要从用户需求与体验出发,研发、生产个性化的产品,满足用户个性化的需求。
目前,青岛纺织服装界走高端定制的品牌不在少数。特别是一华正红、恩玛秀丹、木子壹麟等女装品牌业务的大部分都是定制,这种会员服务的优势是进货量低、成本容易控制,通过一对一服务增值,能要上价格,又可以冲抵采购量小而增加的采购成本。
“在这个需求千差万别的时代,任何妄图‘一招鲜吃遍天’的想法都是不切实际且注定要落空的。”青岛一华正红服饰有限公司设计总监张一华表示:“作为服装企业,不仅要迎合差别化的需求,目光还要放远一些,要引领差别化的需求。”
洋设计师牵手本土设计师
“服装企业转型升级,品牌创新是唯一出路。品牌建设有助于提升产品附加值和社会影响力,品牌建设有助于企业立足高端打造产业链。”青岛市经信委主任项阳青说,以前商场里没有青岛女装品牌,现在有了；以前青岛服装走不出去,现在能尝试着走出去了。这就是进步,这就是品牌的力量。
“虽然青岛纺织服装加工基础雄厚,但是设计能力仍然薄弱,难以打入外地尤其是南方市场。设计师要成长,需要多与同行、多与西方国家的设计师交流。”青岛国际服装产业城负责人刘江介绍,青岛国际服装产业城为设计师打造了时尚创意中心,帮助中外设计师“一对一”结对子。
时装周上,青岛中一集团与德国设计师Kai Kayser先生、青岛时装设计师张一华签订三方合作协议。根据协议,产业城将给两位设计师免费提供一间工作室,以供两人阶段性地合作或单独使用,开展设计工作。两位设计师将在时尚创意中心内形成一种联合协作关系,共同为国际市场设计服饰产品。
“这是产业城促成的第一对中外设计师‘一对一’合作,产业城还将陆续邀请各国设计师与青岛设计师结成对子。”刘江透露,下一步还将邀请国外设计师与青岛设计师交流合作,推动青岛服装与国际化接轨。
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