第四届品牌建设高端论坛(中国深圳)传播最新观点(2)

　　三、中国特色的数字化更有社会性。中国人每周在互联网上的时间比很多国家都多，这个载体的重要性和力量目前是第一位。中国的消费者相比其它的国家，在互联网上更愿意参与，相比其它的国家更社会化，因为互动的程度更多，消费者非常愿意在网上表达，人均在表达的数量是美国的三倍，中国消费者更移动，更愿意用手机去操作，没有一个国外数字化品牌在中国生存的很好的。

　　四、媒体开始被重新分类。其传播的角度请各位考虑一个变化，传统来说，只要是企业工作的人都会见到，这是最传统的媒体投放方式，但是现在整个中国社会的媒体已经不再这样分类，我们把这些媒体重新进行分类，分为自有媒体，付费媒体和获得媒体。新的媒体分类方式也是值得思考的，并不是所有媒体都能买，而且怎样真正的在获得性媒体上，自有媒体表现得更出色。

　　五、衡量品牌建设的方法和指标。传统来说，我们品牌会关注覆盖和频次，以前我们更关注曝光度，现在我们更多的关注是跟消费者之间的体验和参与度，以前我们说这个创意很好，现在说这个创意能够引发沟通的想法。

　　要做好一个品牌真的不是一蹴而就。深圳是品牌，中国也是品牌，品牌不是告诉世界我会做什么，而是告诉世界，我能给你带来什么，由于你有了我们，你的世界会由此有了不同。

　　刘卓慧：品牌建设是国家综合国力的体现

　　关于品牌推进工作，目前在我们国家，从国家质检总局策划成立中国品牌建设促进会，已经三年，在国家质检总局、工信部、国资委等相关部委大力推动下，品牌建设的工作应该说在最近这两三年确实有了长足的进步。现在说的品牌建设是指要打造知名品牌，它是一个国家经济实力、军事、国防等综合国力的体现，现在所说的要转型发展，转型发展重要的就是要打造自主知名品牌。

　　应该说各个方面都充分认识到，打造品牌的迫切性、必要性，所以我们应该投身到标准的讨论和研讨之中。为此我们建了国际标准以后，中国就有一个想法，认为只是通过货币来评价，比方说一个可口可乐值多少钱，这个牌子值多少钱，我们觉得可能还要把它延伸到质量和服务，为此我们和国际上的相关方面，提出并成立一个国际标准化组织的技术委员会，现在这个标准化技术委员会已经正式成立，中国承担国际标准化组织秘书处的工作，技术委员会的主席实行轮值，第一任由美国推荐专家担任，现在这项工作已经就绪。

　　目前除货币化的评价标准以外，我们现在起草四项标准，一个是品牌评价质量方面的评价，一个是品牌评价技术创新方面的，还有一个是无形资产方面，还有一个服务的方面。这些标准现在都在起草之中，如果把这些标准都起草发布以后，就形成了品牌评价要素的一系列标准，这些标准应该说国际标准当中用一个词来把它概括起来，叫品牌强度。

　　我们确实要从政府一直到社会各个方面，现在中国质量协会，深圳工业总会都在做这些工作，我觉得这是一个氛围，像三星，他们在韩国的时候就有那样一句话，要努力打造三星共和国，那是一句带点调侃化的话，三星不但是这个企业的，还是韩国的，韩国人要共同为三星在世界上占有立足之地，或者能够有品牌的态势发展，就要共同来打造，共同来帮助它。所以大家都知道海尔，海尔的总裁张瑞敏说了一段话，昨天海尔人用心奉献了一个感叹号，今天我们却面对一个更大的问号，为什么？因为我们奉为经典的管理模式，正在互联网时代已经不灵了，我们正在上下求索，要进行破坏性的创新，所以打造品牌的工作，现在会比以前更难了，就跟跑马圈地一样，大家都在很多方面占有了，我们怎么能冲出去，杀出一条路来，这就需要我们更加勤奋的工作，而且在信息化、工业化深度融合的时代，究竟怎么打造，各个行业都会有自己的一些特色和特点，我想我们这个环境还是具备的，我们看到中国的企业一个一个脱颖而出。

　　王肇文：中国品牌建设缺少国际化渠道

　　现在做世界知名品牌发布的机构挺多，比较权威有两家，一个是Interbrand，我们现在深圳知名品牌品牌价值评估就是采用Interbrand的标准，另外一个是福布斯，福布斯重点是发布500强。他们两家公布的100家国际知名品牌不尽相同，大体相吻合，福布斯全球100强公布的是，美国56个，德国9个，法国7个，日本7个，瑞典四个，瑞士4个，荷兰3个，英国3个，西班牙2个，意大利2个，韩国2个，泰国1个，中国包括台湾、香港总共进入世界500强的是94家企业，但是为什么没有进入品牌百强？

　　为什么中国品牌做不出来，为什么Interbrand公布这个数据，发达国家知名品牌占到GDP总量的66%，中国18%，深圳还有点戏，占到38.23%，将来我们看一看，深圳制造是不是更有利于开拓国际市场？

　　孙东升：打造具有国际影响力的一流创投机构

　　创新投是一个风险投资机构，十几年累计投资了500多家企业，创新投也算民族一个机构，在现阶段民族产业特点还是以偏向制造业，以制造业为主，至于传统制造业的升级也是作为创新投重点的投资领域，来培育他们，使品牌不断发展和提升。第一个是产品转型的企业，比如投资东莞的勤上光电，投资之后，转型到LED路灯，现在已经发展成中小板上市公司，已发展为亚洲最大LED生产商，另外创新投支持产品升级换代，原来做船用锅炉的企业，在中小板上市，我们投资之后，转到了核电的生产，也是传统产业转型升级的案例。第三是商业模式的转型，原来卖产品转变到卖服务，是深圳的企业，也是中小板上市公司，原来做设备系统，现在转化到节能系统，包括核动能源管理，完全商业模式的变化，在品牌发展方面，我们从这三个方面做了一些工作。

　　公司名字就有创新，我们做的也是创新的事业，从公司自身来讲，通过不断创新持续创新，打造民族品牌具有国际影响力的一流创投机构，是我们“十二五”规划的目标。

　　王建中：不断创新 不断完善

　　卓艺装饰创新时间不是很长，但是在世界各地，全国各地，著名的商业广场，五星级酒店，国际顶级酒店都有卓艺装饰的汗水和智慧，在迈向国际化的过程中，卓艺装饰在品牌建设当中抓住创新核心要素。