外资户外品牌瞄准高端领域 抢滩中国市场

中研网讯：

　　与本土企业联手瞄准高端领域

　　随着户外出游成为一种生活方式，户外市场迎来了爆发式增长。在鞋博会上，孩子们体验帐篷、沙滩鞋等户外产品。今年以来，“户外风”成为国内各大鞋服展会的重要元素之一。

　　其中，4月份的鞋博会上，除了泉州本土户外品牌首次集体参展外，一个来自北欧的户外品牌备受关注，滑雪服、骑行、登山等专业户外装备的展示，成为这个品牌在中国市场的首次亮相，这仅仅是外资户外品牌抢滩中国市场的一个缩影。

户外品牌相关研究报告

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2014-2018年中国手动骑马订书机行业发展预测及未来前景研究咨询 2014年6月 2014-2018年中国显微系统市场未来发展趋势及投资前景预测报告 2014年6月 2014-2018年中国企业孵化器行业市场竞争格局分析与投资风险预测 2014年6月 2014-2018年中国亮化工程行业竞争格局分析与投资风险预测报告 2014年6月

　　中国户外市场吸引外资巨头

　　在鞋博会上首次亮相的北欧专业户外品牌ONEWAY，在品牌展示的同时，也宣告了对中国户外市场的正式进军。4月中旬，在泉州召开的ONEWAY大中华区首发发布会上，ONEWAYSPORT董事长及首席执行官安德里亚斯·班尼特表示：“中国户外市场近几年的增长率很高，在专业户外领域具有很大的增长空间。”

　　据了解，目前中国户外市场的高端领域更多是被外资品牌占领，包括columbia(哥伦比亚)、TheNorthFace(乐斯菲斯)、Haglofs(火柴棍)、Jackwolfskin(狼爪)等。

　　ONEWAY此次进军中国市场，也是以高端户外领域为切入口。据了解，ONEWAY的强项是滑雪服。“之前国内滑雪爱好者的滑雪装备大都是租的，无论从合身、舒适及专业的角度来讲都远远不够，随着冬季滑雪运动的普及，滑雪爱好者人手拥有一套以上自己的装备成为可能。”负责ONEWAY中国市场拓展的中兰体育用品有限公司总经理李翔告诉记者。

　　除了ONEWAY外，鉴于TheNorthFace在中国市场的良好表现，其母公司VF集团也决定在未来5年内加倍投入亚太地区市场。美国哥伦比亚户外则在今年与太古资源公司合作，总部设在上海，专门负责中国市场的拓展。