高端冰箱消费暗潮涌动 国产外资品牌短兵相接

在开局平淡的２０１４年冰箱市场，涌动着一股高端消费的暗潮。国家信息中心信息资源开发部与中国家电网日前联合发布的《２０１３－２０１４年中国电冰箱市场研究报告》显示，冰箱市场消费高端化趋势明显，国产与外资品牌围绕高端市场展开了攻坚战，战火有向线上延伸的趋向。

《报告》显示，２０１３年我国冰箱行业彻底扭转２０１２年颓势，市场销售在复苏中平稳增长，全年销量达到４３７０万台，较上一年增长６．７４％，销售额９８０亿元，增长１２．３１％，销售均价上涨５．１８％。

值得关注的是，２０１４年１—４月，重点城市单价４５００元以上的高端冰箱销量已攀升至２２．４５％，销售额占比更是高达４８．４６％。

中国家电协会副理事长王雷认为，目前冰箱产品已进入更新换代的高峰期，市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级；另一方面，以“８０后”为主的新兴消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求，也是支撑高端产品进一步扩容的推动力。

在这样的趋势下，决胜高端成为行业的共识，国产与外资品牌加速在高端市场上跑马圈地。事实上，外资与国产品牌的市场份额差距正在缩小，外资品牌的销售额市场占比已提高至３６．４４％。与此同时，内外资品牌均价差距进一步拉大：２０１３年１—４月外资与国产品牌产品均价分别为４９６０元、２８８０元，而今年同期这一数据已变为５２０１元、２８６５元。

“这说明外资品牌推高端新品的速度加快了。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹说，一些外资品牌不断将原装进口的高端冰箱引入国内市场，在国内生产的外资品牌也加大了高端产品的投放力度，国内主流企业则加大高端产品的研发、生产与投放，导致整个高端市场呈现百花齐放的竞争格局。

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