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高端冰箱消费暗潮涌动 国产外资品牌短兵相接

来源:网络转载 2014-06-15 18:05 编辑: 网络 查看:

  • 高端冰箱消费暗潮涌动 国产外资品牌短兵相接
  • 发布时间:2014-06-15 08:59 []
  • 在开局平淡的2014年冰箱市场,涌动着一股高端消费的暗潮。国家信息中心信息资源开发部与中国家电网日前联合发布的《2013-2014年中国电冰箱市场研究报告》显示,冰箱市场消费高端化趋势明显,国产与外资品牌围绕高端市场展开了攻坚战,战火有向线上延伸的趋向。

    《报告》显示,2013年我国冰箱行业彻底扭转2012年颓势,市场销售在复苏中平稳增长,全年销量达到4370万台,较上一年增长6.74%,销售额980亿元,增长12.31%,销售均价上涨5.18%。

    值得关注的是,2014年1—4月,重点城市单价4500元以上的高端冰箱销量已攀升至22.45%,销售额占比更是高达48.46%。

    中国家电协会副理事长王雷认为,目前冰箱产品已进入更新换代的高峰期,市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级;另一方面,以“80后”为主的新兴消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求,也是支撑高端产品进一步扩容的推动力。

    在这样的趋势下,决胜高端成为行业的共识,国产与外资品牌加速在高端市场上跑马圈地。事实上,外资与国产品牌的市场份额差距正在缩小,外资品牌的销售额市场占比已提高至36.44%。与此同时,内外资品牌均价差距进一步拉大:2013年1—4月外资与国产品牌产品均价分别为4960元、2880元,而今年同期这一数据已变为5201元、2865元。

    “这说明外资品牌推高端新品的速度加快了。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹说,一些外资品牌不断将原装进口的高端冰箱引入国内市场,在国内生产的外资品牌也加大了高端产品的投放力度,国内主流企业则加大高端产品的研发、生产与投放,导致整个高端市场呈现百花齐放的竞争格局。

    新华网