高端冰箱消费暗潮涌动 国内外品牌短兵相接

高端冰箱消费暗潮涌动 国内外品牌短兵相接

　　新华网北京6月14日电 在开局平淡的2014年冰箱市场，涌动着一股高端消费的暗潮。国家信息中心信息资源开发部与中国家电网日前联合发布的《2013－2014年中国电冰箱市场研究报告》显示，冰箱市场消费高端化趋势明显，国产与外资品牌围绕高端市场展开了攻坚战，战火有向线上延伸的趋向。

　　《报告》显示，2013年我国冰箱行业彻底扭转2012年颓势，市场销售在复苏中平稳增长，全年销量达到4370万台，较上一年增长6.74%，销售额980亿元，增长12.31%，销售均价上涨5.18%。

　　值得关注的是，2014年1—4月，重点城市单价4500元以上的高端冰箱销量已攀升至22.45%，销售额占比更是高达48.46%。

　　中国家电协会副理事长王雷认为，目前冰箱产品已进入更新换代的高峰期，市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级；另一方面，现在以“80后”为主的新兴消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求，也是支撑高端产品进一步扩容的推动力。

　　在这样的趋势下，决胜高端成为行业的共识，国产与外资品牌加速在高端市场上跑马圈地。事实上，外资与国产品牌的市场份额差距正在缩小，外资品牌的销售额市场占比已提高至36.44%。与此同时，内外资品牌均价差距进一步拉大：2013年1—4月外资与国产品牌产品均价分别为4960元、2880元，而今年同期这一数据已变为5201元、2865元。

　　“这说明外资品牌推高端新品的速度加快了。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹说，一些外资品牌不断将原装进口的高端冰箱引入国内市场，在国内生产的外资品牌也加大了高端产品的投放力度，国内主流企业则加大高端产品的研发、生产与投放，导致整个高端市场呈现百花齐放的竞争格局。