北京时装周：高端服装国际化突围初探 桂林婚纱摄影

北京时装周：高端服装国际化突围初探

　　在国外，很多高端服装品牌是借助“买手”的方式做起来的，而中国的高端服装品牌也正选择这一路径。此前，买手制并不被广大百货业采用。

　　杨晓音

　　中国一线城市的消费者正走向成熟，从各大奢侈品集团的财报看，时装的销售额增长最为亮眼。而来自罗德集团的《2014中国奢华品报告》也显示，中国消费者在高端服装领域的消费与日俱增。

　　这则消息无疑为中国的高端服装品牌注入了一针强心剂。在“中经·奢侈品论坛”上，前万宝龙[微博]中国区总裁陆晓明曾表示，服装和珠宝是中国最有可能打造出奢侈品牌的两大品类。在刚刚结束的“2014中国国际春夏时装周”(北京时装周)上，中国的高端服装品牌也正借助这一平台，期待实现品牌的快速国际化、高端化。

　　面料突围

　　中国的消费者有很强的“崇洋”心理，事实上，诸如卡地亚[微博]、宝格丽、Gucci等很多奢侈品牌，“中国化”进程早已悄然开始。而《中国经营报》记者从业内人士方面了解到，很多国际奢侈品大牌的设计师团队，都有大批的中国设计师参与其中，甚至很多中国消费者喜爱的款式，都出自中国设计师之手。

　　但是没有了“洋外衣”，中国的高端服装品牌却不被消费者认可。在国际时装周的秀场上，不少中国高端服装品牌利用“面料工艺”的优势与国际设计“短兵相接”。

　　借力制造业企业成为设计师们迅速打响名号的一条捷径。自2007年以来，多位设计师通过北京时装周上的“旭化成·中国时装设计师创意大奖”脱颖而出，而日本旭化成公司独有的“宾霸”(Bemberg)在高档服装领域被广泛使用。

　　“面料的开发和运用是我们在时装设计上最注重的一环，对设计师非常重要，尤其是面料的质感、颜色、花纹和舒适度，对最终的设计影响很大。”此次获得大奖的独立设计师卢声前对记者表示。

　　而另一位设计师谢家齐背后的支持方为广东康氏实业有限公司，目前这家有着花边制造生产的企业正全力打造K.G.S康氏服装系列产品，而在时装周上成为一大亮点。

　　“K.G.S康氏高级时装工艺细节的设计与面料材质花型的完美结合，对设计师和企业而言是双赢的。这无疑丰富了设计师的设计素材，又可以将设计和公司本身的强项结合，迅速商业化是最省力的方式。”中国社会科学院工业经济研究所刘光明教授告诉记者。

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