肯尼亚商机：电子产品及高端时装需求暴增

　　近年来，肯尼亚经济快速发展，中等收入者越来越多。这部分人被定义为具有强大购买力的中产阶级。他们对手机、平板电脑等电子产品和名牌服装的需求呈现爆炸式增长。

　　肯尼亚充满潜力的市场吸引了三星、索尼等知名电子产品公司入驻当地市场，同时西班牙服装品牌Zara、英国鞋子品牌Clarks等纷纷与当地的商家展开合作。此外，阿玛尼、巴宝莉、古驰等国际奢侈品牌也可能在未来几年内入驻肯尼亚。

　　不过，2013年9月份，肯尼亚首都内罗毕某商场发生了一起恶性的恐怖袭击事件，导致72人死亡。该事件一度影响到了肯尼亚的贸易行业，商场人流量大为减少。然而，业内人士依然认为，内罗毕作为繁荣商贸中心的地位并未改变。

　　据肯尼亚《商业日报》报道：渣打银行和英国咨询公司Globescan近期发布的报告显示，在未来五年中，肯尼亚66%的中等收入人群将手机、电脑等高科技产品列为首要的购物目标，与此同时64%的人热衷于添置新衣服。

　　在渣打银行和Globescan公司进行调研的人群中，有46%的人是自主创业，23%的人有正式工作。调查发现，自主创业者比打工者能够更快速地攀上高收入阶层。

　　该调研活动的覆盖范围包括肯尼亚、加纳、尼日利亚等新兴市场。

　　渣打银行肯尼亚CEO Lamin Manjang称：“迅速壮大的中产阶级是推动新兴市场经济增长的巨大动力。根据调查结果，我们看到了未来五年新兴市场消费模式的走向。”

　　手机和电视需求量大增

　　电子产品已经成为肯尼亚中等收入人群重要的社交和工作工具。93%的受调查者发现，拥有手机等电子产品可以使生活变得更加便捷，85%的人表示电子产品的广泛使用将促进肯尼亚的发展。 85%的人表示在未来五年将使用手机来管理自己的财务，比如使用手机银行、手机钱包等服务。

　　肯尼亚领先的移动电信服务公司 Safaricom称，在2013-2014财年，接入其信号网络的第三代手机有310万台，其中190万台是智能手机，而在一年前，智能手机的数量仅为120万台。

　　与此同时，一些电视生产商也在肯尼亚市场推出了价值数百万先令的高端电视，包括索尼、三星、 LG等。如今，购买这类高价电视的人也越来越多。此外，平板电脑的需求也一路看涨，中低价位的平板电脑卖得最为红火。

　　国际名牌时装纷纷涌入

　　在中产阶级日益兴起之际，人们对设计师品牌需求和服装讲究程度越来越高，许多国际时装品牌也趁此机会纷纷涌入肯尼亚首都内罗毕，以求在这日益兴旺的市场里分得一杯羹。

　　“新世界财富”发布的名为“肯尼亚财富2014年”的报告中表示，阿玛尼、巴宝莉、古驰、杰尼亚、雨果•波士等高端时装品牌最有可能在未来十年内在肯尼亚开设门店。

　　南非零售连锁超市Foschini和 Edgars在今年年底之前将在内罗毕“花园城市”购物中心开张门店。

　　去年6月，西班牙快时尚品牌Zara 与肯尼亚服装连锁公司Deacons签署了经销协议，与此同时，Deacons公司还承担了意大利亚高端服装品牌Massimo Dutti的经销业务。此外，英国鞋类零售商Clarks也与当地的连锁超市Nakumatt建立起了合作关系。作为本地区顶级的零售商，Deacons在2012年就开始销售香港服装品牌Bossini。

　　在肯尼亚居住着很多联合国环境署、联合国其他部门的工作人员以及外国投资者，这也成为推动着国际品牌进军肯尼亚的因素之一。

　　越来越多的肯尼亚人出外旅行时接触并了解了诸多国际品牌。此外，社交媒体在影响人们购物决策时扮演着重要的角色。通过互联网，肯尼亚人可以了解到英国高街的流行服饰以及设计师的风格趋势。

　　总之，人们渴望用上更时尚、更精致的东西。

　　Kemaya Africa是肯尼亚一家经营高端女装的时装公司。公司经理赛基派称，Kemaya Africa店里所售时装的均价达到了40000先令，这类服装主要的目标客户是那些追逐时尚的女性，她们渴望穿上那种将国际时尚风格与肯尼亚本土风格融为一体的时装。

　　不过，肯尼亚的安全局势一度恶化，使去商场购物的人流量少了一些。Deacons公司执行总裁Wahome Muchiri称：“目前是一个艰难时期，不过内罗毕依然是一个繁荣的贸易中心。当安全秩序恢复之后，市场需求将再次上升。我们目前与更多的国际品牌磋商合作事宜。在花园城市购物中心和Two Rivers商场的合作更是被提升了议事日程。”

　　荷兰知名的连锁零售商Suitsupply此前使用的支付方式只限于信用卡和PayPal，虽然目前它未在肯尼亚设立任何实体店，但是为了吸引和服务肯尼亚的顾客，该公司最近新增了M-Pesa、 Airtel Money、YuCash三种支付工具，以方便肯尼亚顾客在线购买商品。

　　报告还显示，在未来五年，随着人们的财富进一步增长，一半以上的肯尼亚中产阶级将增加他们的储蓄，同时考虑购买房子，为孩童提供更好的成长和教育条件。

　　非洲发展银行的数据显示，被认定为“中等收入者”的肯尼亚人在过去十年中增加了一倍，几乎占了肯尼亚6500万总人口的五分之一。这意味着每五个肯尼亚人中就有一人被认定为中等收入者。中产阶级往往被定义为：受过高等教育并拥有一份体面工作的人，或者经营着一份小生意的城市居民，另外也包括拥有一些家具的人，如冰箱、手机、平板电视和汽车等。
　　(雨果网 编译：吴以辉)