白电巨头纷纷启动高端战略

    目前，冰洗业正在进行一场前所未有的变革。

    随着“互联网+”成为国家战略，各行业也开始加速跨界融合。而在这场融合的背后，家电业也迅速迎来转型升级，其中以白电业最为明显。近日，白电巨头美菱宣布，停产大容积定频冰箱，全面普及变频，这在白电业尚属首例。此外，海尔、海信等白电巨头亦纷纷启动高端战略。

    目前白电市场的增长，已从传统的大盘式增长变成侵蚀式增长，在这样的背景下，白电巨头开始深度挖掘高端领域。有业内人士指出，美菱掀起变频冰箱普及风暴，欲在高端领域抢占先机，将引发全行业争相加入到变频冰箱市场的争夺战中。

    美菱全面淘汰定频

    在互联网冲击下，传统产业加快了与互联网的“融合”速度。政府互联网+战略的提出，更是让家电业跨出家电领域，在此次的家博会上，参展的展品也呈现清晰的融合态势。而在这一繁荣的背后，家电业正在加速转型升级，其中以白电业表现最甚。近日，白电巨头美菱宣布，停产大容积定频冰箱，号召全行业发力“全面淘汰定频冰箱”。

    美菱总裁李伟表示，2015年美菱将停止生产定频冰箱，首先，将停产260L以上的定频冰箱，覆盖对开门、多门、三门、两门中端高端领域。他透露，美菱今年目标是，实现变频冰箱国内销量超过150万台，成为行业第一。

    近日，海尔也宣布旗下高端白电品牌将今年销售目标锁定百亿元。不仅是海尔、海信等国内品牌，三星也在中国高端市场发力，并整合旗下规模庞大的全线产品。

    业内人士认为，近期，外资开始纷纷迁移，然而唯一一个行业除外，白电产能正在向中国转移。白电仍是家电企业重要的利润增长点之一。目前，家电巨头已经开始陆续发出发力高端市场的信号，2015年白电业正式迎来高端时代。

    冰箱行业“返璞归真”

    在过去的一年里，智能化、物联网化等关键字眼充斥着市场，然而却总让消费者雾里看花，智能产品如海市蜃楼。2015年，冰洗业经过前两年浮躁的智能化、物联网化，开始返璞归真，重新回归以技术为核心的竞争本质上来。

    记者在此前卖场调查时发现，消费者最关心的是冰箱的保鲜的效果、耗电量等，其对冰箱的多功能性要求并不高。节能成为消费者最关心的内容，华而不实的冰箱不能得到消费者青睐。

    实际上，近两年来中国冰洗业呈现两个大的发展方向：变频化和智能化。变频化契合消费者需求，符合市场现实环境。而智能化给企业带来更多的是技术的激变和人才的储备。

    产业经济观察家梁振鹏认为：“当其他企业仍将竞争焦点放在智能化、物联网化的时候，美菱重新审视冰箱本质，将焦点放在技术上，让冰洗业重回竞争本质。这次，美菱主推变频冰箱，比定频更加节能，保鲜效果得到提升，噪音减少。这些都抓住的消费者‘痛点’，冰箱产品市场将在今年彻底革新。”