香港时装节名师分享会 H&M创作顾问畅谈品牌故事

　　2015年1月22日由香港贸易发展局(香港贸发局)主办的第46届“香港时装节秋冬系列”及第13届“香港国际时尚荟萃”，现正于香港会议展览中心同期举行。大会于展览期间安排近60项精彩活动，包括多场时装表演、不同主题的时装业研讨会及交流活动等。昨天，大会邀请了有瑞典时装之母称誉的H&M创作顾问Margareta van den Bosch主持分享会，与业界即场交流，解开创作神话背后的谜思。

　　H&M创作顾问在香港时装节的分享会上表示，与高端时装品牌crossover很顺利。

　　在这个快速求新的年代，瑞典时装品牌H&M凭时尚及价廉物美打响名堂，成为全球最大时装连锁店之一；品牌不定期和国际著名设计师连手推限量系列，赢得各地潮人追捧。在分享会上，Margareta介绍指，H&M目前在全球55个国家设有分店，设计团队由最初的7人增至现时的250人，设计师来自20个不同国籍，包括日本、欧美、南美等地，令品牌设计风格包罗万有。

　　H&M创作顾问来港担任“香港青年时装设计家创作表演赛”的嘉宾评判。

　　款式多样形象一致

　　H&M虽被认定为快速时装(Fast Fashion)，但Margareta强调，旗下商品并非全属大规模生产，亦有手工精致的制作，设计师巧用混合配搭及对比设计，创造不同风格。她表示：“例如，我们在便服中加入派对服元素、把成人与芭比娃娃风格结合，或是混搭不同物料及配件。”

　　为满足品牌形象的一致性，她表示，全球H&M分店推出的产品款式均相同，唯独尺码会因应各地顾客身形而有所分别，其中埃及顾客更要求品牌无须为其设计独家系列，因为“他们只求别人有的我也要有。”

　　与高端名牌crossover引新风格

　　2004年品牌接纳了百货公司的提议，首次与高端时装品牌crossover合作推出联名系列。自此，H&M开启了大众时装品牌与名设计师及名人合作之路，曾合作包括老佛爷Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Viktor &Rolf、Comme des Gar ons、Alexander Wang，以及歌手麦当娜(Madonna) 和球星碧咸(David Beckham)等。

　　Margareta提到，跨品牌合作非一拍即合，有幸每次合作均非常顺利。被问及和名人合作是否只属挂名时，Margareta表示，虽然名人并非设计师，但他们亦有自己的时尚观点，品牌则会按照其风格及爱好设计联名系列。

　　“与麦当娜合作，她提供了其喜欢的衣服作参考，我们则让她选择喜欢的图案、颜色及主题，她亦参与试身。”Margareta续指，运动元素是时装设计新趋势，H&M亦有意与其他运动品牌合作。

　　欣赏香港新晋设计师

　　由香港贸发局举办的“香港青年时装设计家创作表演赛2015”(简称YDC)，得奖者刚于1月20日诞生。今届比赛邀请了Margareta担任嘉宾评判，被问及对香港年轻设计师的印象，她认为香港青年设计师相当专业且质素高。

　　她又指，在表演赛中，有不少参赛者选择设计晚装及派对服，他们创作灵感具故事性，并擅长运用不同颜色和物料表达，这是欧洲比较少有的。

　　她说，以往设计学徒主要透过拜师学艺形式去学习设计，但现在市场竞争激烈，学徒须具备剪裁等知识，设计系出身成必然条件：“年轻设计师不妨先工作数年，积累一定经验和人脉后，才开始创立自己的品牌。”