锅碗瓢盆云集淘宝商城 网购高端厨具渐成趋势

    一套3件售价高达1384元的美国康宁晶彩透明锅，最近一个月卖出1300多件；一款售价2760元的德国WOLL钛金不粘锅，一个月卖出280件……越来越多的中国消费者，开始通过淘宝商城网购动辄上千元的厨具，这也吸引了更多国际顶级品牌的兴趣——包括德国WMF、双立人、美国康宁等众多国际厨具大牌都已纷纷入驻淘宝商城，这预示着，国际大牌厨具，愈发重视中国市场的网购平台，在网络渠道力求吸引更多中国消费者。

    耐用厨具网购越买越高档

    “最近，我们对过往三个月在淘宝购买过锅具类产品的用户调研发现，因锅具不属于易耗品，网购消费者对厨具产品更愿意买大品牌的，而功能要求也越来越多。锅碗瓢盆，这些过日子的家什，消费者是越买越高档了。”淘宝商城厨房家居类目一负责人表示，“这也是越来越多大牌对淘宝商城关注的原因。”

    据悉，已入驻的几大品牌，堪称厨具界的奢侈品，在业内极具号召力。今年9月入驻的德国WMF（福腾宝），至今已有150多年历史，有“世界厨具之父”的美称。所有产品德国原装进口，质量保用期20年，有人说是厨具界的“LV”，该品牌在淘宝商城销售的一台咖啡机高达18.4万元；双立人ZWILLING，品牌有270多年历史，专长是厨房刀具,也是顶尖品牌。美国康宁是百年历史的厨具用品生产商，以康宁锅与康宁餐具品牌为主，其销售百丽耐热玻璃烘焙用具、晶彩透明锅等烹饪用具也是业内翘楚。有信息显示，与WMF同样历史悠久的德国锅具品牌fissler菲士乐，也对淘宝商城平台表示出了浓厚兴趣，正紧密接洽中。

    近七成消费者最关注品牌

    那么，谁在网购厨具？他们爱买怎样的产品？这份调研报告显示，26~40岁的家庭主妇是网购厨具主力，占了6成；在页面详情描述中，对于锅具材料、重量，油烟程度、粘锅程度、售后服务、品牌信息等众多选项，“品牌信息”以近七成的消费者选择排行关注第一；此外，超6成的消费者最关注“健康环保”的锅，只有4%的消费者选择了“能烧菜就行”。来自国内最大的购物搜索一淘网的消息也显示，消费者在搜索厨房用具时，使用易清洗、无油烟等功能性词汇进行交叉搜索的比例一直处于上升态势。

    “淘宝商城正品保障，品牌旗舰店销售解决了信任问题；7天无理由退货，则解决了消费者的后顾之忧，这也是淘宝商城厨具销量大增的原因。”该负责人表示，“仅今年淘宝商城网购狂欢节一天，双立人店铺成交329万；美国‘康宁官方旗舰店’卖出了220万元。”

    临近春节厨具购物高峰，12月6日~12日，淘宝商城也推出了“厨房嘉年华”活动。针对调研显示，20%的消费者认为“厨具网购快递费贵”的特点，参与活动商品除价格优惠外，还 “全场包邮”，类别包括厨房用品、保温产品、茶具等；届时，包括WMF、双立人、康宁、爱仕达、苏泊尔、张小泉、膳魔师、乐扣乐扣等众多知名品牌将参与活动。

    作为亚洲最大的开放B2C平台，淘宝商城目前云集7万多品牌，5万余商家；仅今年11月11日网购狂欢节一天，淘宝商城就创造了单日33.6亿元的销售记录，是同期香港单日零售额的6倍。