Apple Watch黄金版 小众电子“奢侈品”

毫无疑问，苹果的AppleWatch是今年最吸引人的设备之一，很多媒体、分析师认为苹果手表将是改变智能手表产业不愠不火的“明星”，引发新一轮的购买热潮。我们已经知道，苹果Apple Watch拥有多种版本、两种尺寸大小，基本款的售价为349美元（约合人民币2183元），要比一般的智能手表昂贵一些。同时，18K玫瑰金版本的售价预计将高达5000美元（约合人民币3.1万元），显然，这已经达到了奢侈品的级别。

事实上，苹果在推出Apple Watch之前，便有进军高端时尚领域的苗头：iPhone5s发布之初，与英国奢侈品牌Burberry合作，作为其时装大秀的拍摄设备；此后，苹果相继聘用了Burberry、YSL等奢侈品牌的高管，参与Apple Watch的设计及营销。而苹果设计总监Jonathan Ive本身的设计理念，便是简约不简单，与奢侈品牌的风格相近。

当然，消费电子与奢侈品不同，前者本身寿命较短、更新速度快，所以在业界中，奢侈定位的数码产品通常没有很好的销量。那么，苹果是否有可能打破这个魔咒呢？

是电子设备还是奢侈品？

Apple Watch黄金版与普通版的最大不同，在于使用了18K黄金外壳，所以成本自然也更高。但本质上，它仍是一块“电子表”，这是定位上最大的问题。科技媒体Venturebeat认为，Apple Watch黄金版作为半个“首饰”、半个“电子设备”，可能不会吸引传统的奢侈品购买群体，它更有可能被一些拥有强大财力的暴发户、潮流追随者或是科技行业们的CEO所垂青。

imore的观点与Venturebeat类似，基本上Apple Watch的最大受众群体不会购买黄金版，即便有能力，也会选择卡地亚、IWC等传统高端腕表品牌，毕竟高端机械腕表要比电子表更加保值、容易维护。Apple Watch黄金版的意义大于实质。

成功的关键：可传承性

如果苹果真正想要将“奢侈品”路线进行到底，其中一个关键在于：可传承性。imore认为，传统高端腕表更多是配饰、是身份和品味的象征，不仅仅设计经典、整体寿命也很长，甚至一代代传承下去。而电子手表想要保持这个特性，显然要更为复杂。也就是说，潜在消费者最担心的部分在于：购买了昂贵的初代Apple Watch，一年后便会过时，这显然是不能接受的。随着iOS系统的发展，对处理器、RAM、屏幕分辨率及附加传感器的要求越来越高，而初代Apple Watch则无法满足用户的需求。

imore认为，苹果推出官方的升级服务，或许是能够让Apple Watch黄金版保值的有效方式。在Apple Watch二代推出之后，消费者可在苹果商店支付一定费用，升级处理器、RAM等部件。但显然，这种猜想实施起来也是非常困难的，毕竟未来的Apple Watch可能采用完全不同的外观设计，很难平衡。

“奢侈品”是一个方向 但注定小众

那么，苹果为什么要推出Apple Watch黄金版？一个方面是市场营销，黄金版本能够更直接表现出苹果不同于其他品牌的高端形象；而另一方面，自然是高利润。

据瑞士钟表工业联合会数据显示，2014年瑞士出口的高端腕表中有2%（约54.5万块）采用了贵金属材质，而稍微低端的不锈钢材质腕表份额则为55%（约1570万块）。有趣的是，它们的利润率相同，均为38%。但这种情况并不适用于苹果，因为传统高端腕表的价格本身已经十分高，但Apple Watch普通版仅为349美元，一块黄金版Apple Watch的利润，将远远高于普通版。

当然，苹果的身份始终是消费电子公司、而不是奢侈品公司，Apple Watch黄金版注定是小众的。但如果能够成功运营，则会有利于其传统业务发展，拓展更多的用户群体。