12句话讲透品牌战略的精髓（读完后顿觉自己掌握的品牌知识太肤浅

1、广告打造的只是响牌，而不是品牌。知名度是品牌的低级资产，品牌联想、品牌忠诚度、品牌溢价能力才是品牌的高级资产。

2、强势品牌一定以产品和服务为载体，为顾客提供一流的价值为基石，广告只是放大了顾客心智中的价值感知。

3、个性是品牌的第一属性，世界上最伟大的商业资产是品牌个性在消费者心智中的占位，因为这是最难以复制的，因此比技术、渠道等资产更稀缺、更宝贵。

4、“顾客为中心”是错误的，只有“顾客为中心”与“品牌定位为中心”的双头导向才能成功，如果只以“顾客为中心“，品牌管理者很容易向顾客妥协从而迷失品牌的个性，而个性是品牌的第一属性。

5、品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

6、品牌核心价值就像品牌的原点，只有原点定准了，圆规才能画出好圆。

7、品牌核心价值就本质而言不是传播概念而是价值概念，深度沟通才能把品牌核心价值真正地烙到消费者心灵深处。这种价值只有通过深度沟通才能交付给消费者，很多品牌就是因为没有实施深度沟通战略，只有知名度等浅层次的品牌资产而举步不前。

8、品牌的价值就在于它的内涵力量。如果一个品牌没有真正使消费者认同的某种内涵信任点，充其量也就是一个商标名称而已，名称有识别功能而无购买力量。

9、核心价值对于高端品牌的意义——提升品牌感知价值和溢价能力的主要驱动力量。

10、品牌核心价值是品牌竞争高级阶段的终极武器，在竞争初级阶段不一定适合，即不同山头要唱不同的歌，竞争初级阶段，品牌知名度建设和品类占位最关键。

11、品牌名称 + logo

12、搞不清品牌战略管理和常规营销传播的区别是中国企业无法创建强势品牌的根本原因。营销传播活动就像组织与个人日常的社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了。品牌战略框定了日常营销传播的方向、原则，目标是创建品牌资产，而营销的目标还关注销售额。

要打造强势品牌最大的障碍，不是财务实力不够也不是技术落后，而是绝大多数的企业家和运作品牌的高管都对打造强势品牌的认识停留于表面，能科学、整体、深刻透彻地理解品牌内涵者微乎其微，尤其是大部分企业仅仅是停留于打造浅层的品牌资产。而强势品牌的主要标准就是——拥有深层品牌资产。

【翁宰相商业智慧】翁向东教授原创。22年企业战略、品牌战略、企业文化、商业模式咨询沉淀厚积薄发，工作、旅行、品茶启迪灵感即兴之作，杂文笔法，深邃商业思想融入嬉笑怒骂中。