LG电子首推超高端统合品牌不同种类家电可共用

原标题：LG电子首推超高端统合品牌 不同种类家电可共用

据韩国《日刊体育》12月24日消息，LG电子表示，2016年初将推出超高端统合品牌“LG SIGNATURE”。此前，LG电子在内需家电中据产品群不同而使用不同的品牌名，但推出几种家电产品共用的统合品牌尚属首次。

LG电子全球营销部门负责人罗英培解释说，将品牌名称定为“SIGNATURE”意味着这是挂着LG的名字制作的最顶尖产品。只有具备集中于本质的最高性能、精致美和革新的使用性这三种功能的产品才将会被称为超高级品牌。

LG电子计划明年1月在美国拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展览会(CES)上公开“LG SIGNATURE”产品后，明年上半年在韩国、北美和欧洲推出。LG电子计划将“SIGNATURE”品牌先用在OLED电视、洗衣机、冰箱和空气净化器等部分产品后再有选择性地扩大使用范围。

罗英培表示，优先适用的产品为世界首款将滚筒洗衣机和波轮洗衣机结合的产品、搭载被称为“冰箱内迷你冰箱”新概念收纳空间的产品、拥有像用肉眼可以看到空气净化过程的净化器那样卓越革新性和美丽元素的产品”

超高端市场逐渐扩大是因为消费者选择产品的基准正逐渐从“功能消费”转为“价值消费”。韩国同德女子大学国际经营学系教授崔顺华(音)表示，超高端战略的登场意味着时代从产品功能个性化转为了品牌感性个性化。LG电子方面说明称，“SIGNATURE”的上市将具有在发展速度逐渐放缓的家电领域同时追求质和量的发展并提升对LG品牌整体信任度的效果。

但超高端战略并不总是意味着成功，索尼就具有代表性。索尼2003年推出了精品品牌“QUALIA”。以该品牌推出的电视产品是索尼普通电视产品价格的十倍，但该品牌三年后就从市场撤出。（李小飞）