符号学视角下高端时装品牌传播概念研究

【摘要】：本文从符号学视角出发,采用品牌谱系研究方法,以Dior(迪奥)与Ralph Lauren(拉夫·劳伦)品牌为研究对象,通过对这两个品牌历史上具有代表性的品牌活动进行符号学视角分析,提炼出两个品牌各自在历史阶段中符号传播的概念,最终归纳出两个品牌各自所形成的符号概念谱系。在本文第二章中,经过对两个品牌历史资料对比分析得出,迪奥品牌形成了一条从“华丽优雅”到“摩登梦幻”再到“典雅淳朴”的概念谱系,而拉夫·劳伦品牌则走的是一条从“悠闲富人”到“西部牛仔”到“街头精英”再到“优雅绅士”的概念道路。紧接着在第三章,在已有的迪奥与拉夫·劳伦品牌符号概念谱系的基础之上,提炼出打造高端时装品牌符号概念背后的影响因素,主要包括决定概念谱系源头的首任设计师与本土文化因素以及在谱系建构过程发挥作用的社会变革与主流文化因素。本篇文章创新之处在于,从品牌概念的谱系角度出发,阐释社会文化、历史延续、时代元素等对品牌符号概念构建的影响。并以此在第四章中提出了品牌符号概念谱系构建的文化性、历史性、一致性与管理性四大原则。文章的最后把目光转向国内,将中国高端时装品牌发展现状与本次研究的成果相结合,提出打造文化概念,塑造文化式品牌建议的同时,重点介绍了国内高端时装品牌打造品牌概念谱系需要处理好的三对关系:第一,本土文化与时尚文化之间的关系;第二,历史传承与时代创新的关系;第三,设计者与管理者的角色关系。