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贾斯汀的运动衫不仅小女生爱 高端时装爱好者也喜欢

    他们等了三个小时，才走上了迈阿密海滩一处室内停车场的五楼。这期间，他们还碰上了一场大雨。那天是 7 月 4 日，周日，但是这栋大楼前却排起了长队。这方乐土是一间四四方方的玻璃房，里面满是贾斯汀·比伯(Justin Bieber)牌的 T 恤、运动衫和帽子。

　　它本可以只是比伯演唱会上的一个小摊——这里大多数商品都带有 Purpose(这是比伯推出的一张新专辑，推出后即登上了“Billboard 200”榜单的首位)的商标，与比伯此次巡回演唱会同名——现在却出现在时尚精品店 Alchemist 内。Alchemist 在赫尔佐格和德梅隆建筑事务所(Herzog & de Meuron)设计的一栋大楼的车库内设有一处店面，店内常常摆放着瑞克·欧文斯(Rick Owens)、克罗心(Chrome Hearts)或海德·艾克曼(Haider Ackermann)设计的高端女装。但是两天前，一系列贾斯汀·比伯款的时装占领了这里，不仅吸引了比伯的死忠粉和走到哪里都少不了的 eBay 中间商，还吸引了不少街头服饰的爱好者和时尚女孩——这些都是比伯新收服的粉丝。

　　“这很有意思，”Alchemist 的店主罗马·科恩(Roma Cohen)表示，“我从来没有真正找到过既能让热爱瑞克和克罗心的高端时装爱好者喜欢、也能让他们的妹妹们喜欢的东西。”

购物者等待进入迈阿密海滩的比伯快闪销售专场。图片来源：Ken Rodriguez/Alchemist

　　这场快闪销售为 Alchemist 带来了迄今为止销售业绩最好的 48 小时。

　　下周，这家比伯快闪店将会来到麦迪逊广场花园。这一连串通常(但并非总是)结合了比伯演出的快闪店是比伯的 Purpose 精品店，里面出售的时装和配饰与其说只是纪念品，倒不如说更像是成熟专一的时尚系列。这些快闪店正在逐渐找到一个热切的受众群，而且并不仅限于那些不满 13 岁、被比伯迷得神魂颠荡的狂热粉。无论是在这些快闪店中，还是在数家渴望讨好、吸引粉丝的多品牌单品零售店里，抑或是在一家专门针对那些永远不会接触到比伯的网店内， Purpose 系列商品正在不断到货又迅速一售而空。

　　科恩说：“人们还在为了这一系列商品蜂拥而至，不断打电话、发邮件咨询。”目前，这座大楼底层另一处 Alchemist 店铺内还有一小部分 Purpose 商品出售，和法国服装设计师阿泽丁·阿莱亚(Azzedine Alaïa)设计的单品摆放在一起。

　　最近，比伯推出的这些曾经被当做是纯粹用来圈钱的“商品”吸引了一众狂热时尚粉丝，这事儿也引起了时尚界的注意。比伯的演唱会商品正变得越来越受欢迎，在看到 Purpose 系列商品更加前卫的审美趣味和其快闪销售的成功后，巴尼斯纽约精品店(Barneys New York)将会上架独家的 Purpose 胶囊系列。7 月 16 日，这一系列单品将登陆巴尼斯位于纽约、比弗利山庄、加州、旧金山的各大门店，以及巴尼斯网店。这也是巴尼斯第一次出售某个音乐家巡演的商品。

　　“我觉得这是一个不用费什么脑筋就能做出的决定，”负责男装设计部门的巴尼斯高级副总裁杰伊·贝尔(Jay Bell)表示，“这是我们第一次做这样的事，但我们感觉很好。我们觉得这一系列单品会让我们的顾客产生共鸣，而且它们和我们出售的其他品牌商品放在一起也毫无违和感。”

　　巴尼斯独家 Purpose 胶囊系列囊括了 T 恤衫、针织衫、牛仔裤这类常见的商品，也有售价高达 1675 美元的皮夹克。

　　“对于一位艺术家而言，从这种把一件 T 恤、一个简单的纪念品当成商品来设计的想法中跳脱出来是很重要的，因为最终都是由他们在引领潮流，”销售及授权公司 Bravado 新近上任的首席执行官马特·弗拉西奇(Mat Vlasic)表示，“这些产品正在引领时尚，他们应该拥有更多的内涵。我们也应该做到这一点。”比伯 Purpose 系列商品正是由 Bravado 制作的。

　　数十年来，演唱会 T 恤——尤其是那些旧款的演唱会 T 恤——一直都是一种象征身份地位的衣着。业界资深人士会充满感情地回忆起 Grateful Dead 的骷髅印花;对于较为年轻的一辈而言，埃克索尔·罗斯(Axl Rose)穿着他自己的枪炮与玫瑰乐队(Guns N’ Roses)T 恤在舞台上怒吼同样也是难以磨灭的回忆。然而，如今的艺术家们都已经习惯了和时尚界人士密切合作，时尚界为这些艺术家提供支持，并利用这些艺术家的名声达成自己的目的。蕾哈娜(Rihanna)是 Dior 的形象大使。2015 年，比伯成为了 Calvin Klein 代言人——此次比伯的 Purpose 巡演同样也得到了 Calvin Klein 的赞助。

　　随着这类商品业务的增长(自从 2007 年被环球音乐集团 [Universal Music Group] 收购以来，Bravado 的收益就增加了四倍)，一些艺术家们或许将会无可避免地设法亲自扩展他们的产品系列。

    马特·弗拉西奇和他在 Bravado 的一些团队成员。Bravado 是一家为流行艺术家设计服饰和商品的公司。左起：弗拉西奇、弗兰克·巴托洛塔(Frank Bartolotta)、查尔斯·杜尔(Charles Dooher)、达伍德·维斯特(Dawud West)、莱斯利·波特温(Leslie Potvin)和尼克·佩特罗内拉(Leslie Potvin)。图片来源：Tawni Bannister/《纽约时报》

　　比伯只是最新一位将商品打入时尚领域的艺术家。这种现象的“教父”非坎耶·维斯特(Kanye West)莫属，这位热爱时尚的说唱歌手一直以来都在时尚界和音乐界之间游走，在定下偏运动化的 Yeezy 系列男女装之前，他还曾试图在巴黎时装周上推出高端女装系列。

　　对于那些会在巡演上销售的自有品牌印花商品，维斯特也很上心。他从时尚界吸取经验，在推广和销售上下足功夫：他不仅会对演出场内贩售摊位的细节吹毛求疵，还会在快闪销售马上就要开始前才宣布消息。