揭秘“时装周”产业链条操作 四大时装城市到底从何而来？(2)

　　但在四大时装周中，纽约时装周最被人称道的还是它的商业化，它由包括 IMG 在内的多家公司运营。同时，纽约时装周鼓励设计师更多地把重点放在国内市场。现在，人们觉得，在商业化这件事上，上海可能会变得更像纽约。

　　伦敦

　　紧接着纽约，一部分买手和时尚编辑们会飞去伦敦。1984 年开始的伦敦时装周，英国的明星、皇室和政客都为此出了力，甚至包括那位被叫做“铁娘子”的玛格丽特·撒切尔，她在 80 年代对时装周表达了格外的关切。

　　第一季伦敦时装周，John Galliano 发布毕业秀。人们称赞他的毕业秀是惊人的，“展现了自由的灵魂”，这几乎成了伦敦时装周之后的基调。

　　1992， Alexander McQueen 首秀。和 McQueen 一批的几位年轻设计师被英国人认为是未来的设计师明星，伦敦也同时发布了 NEWGEN 的平台。人们意识到，伦敦时装周和其他的时装周都不一样。

　　McQueen 在伦敦时装周发布了 1994 春夏“虚无系列” (Nihilism)

　　之后，包括 Fashion Fringe 在内的多个奖项都在伦敦时装周期间启动，来扶持新锐设计师。中国设计师王海震曾经获奖，他因此获得了五年的资助。头五年，通常是新兴设计师最难熬的日子。

　　英国时装协会同时还资助了伦敦的 showroom 项目，在过去，这让 Craig Green, J.W. Anderson 和 Christopher Kane 之类的品牌把最新的系列卖给国际的买手。

　　在本世纪初，伦敦时装周一度看起来摇摆不定。仍然不停地有新锐的设计师从中走出，但过去受益于伦敦时装周的 Stella McCartney， Alexander McQueen 和 Matthew Williamson 开始在国外办秀之后，人们担心伦敦时装周会失去它的国际地位。

　　Burberry 在 2009 年决定从米兰回到伦敦办展。这些在商业上取得巨大成功的时装品牌总能帮时装周变得更为大众熟知。常见的方法包括请明星来商业代言和看秀，他们的照片会和类似 Vogue 杂志的主编一起广为流传。

　　这一年， Matthew Williamson， Jonathan Saunders 和 Amanda Wakeley 也回到了伦敦。Christopher Kane 在大获成功后也继续留在了伦敦走秀。尽管大部分人仍然相信，“要走国际化，就得通过巴黎系统”，但这种转变还是让新近举办时装周的城市有了更多信心。

　　现在，伦敦在四大时装周的地位还挺稳固。尽管人们看到的新闻更多地仍然关于新设计师出头，其中也包括一些中国设计师。1986 年，Drapers 的伦敦时装周报告里写道：“如果要做年轻、创新的时装，英国人总是能做到最好”。这一切都没变。

　　伦敦时装周总让到场者印象深刻，那里不只有一个 T 台。在回到家乡城市后，他们时常逢人便惊叹道：在那里，除了偌大的主秀台，人们还可以自发地在餐厅和酒吧里走秀。

　　米兰

　　米兰时装周的时间在伦敦时装周之后。这个始发于 1958 年的时装周被 CNN Style 评价为：“在伦敦，你总会看到微妙的、潜在朋克的灵魂，但米兰截然不同，人们认为这里超级精致，非常迷人。”

　　没有太多特点，更容易被巴黎影响，对米兰的那段描述难道不能同样用于巴黎时装周吗？

　　几年前，米兰时装周看起来忧心忡忡。一些本土的大型时装品牌，比如 Dolce & Gabbana 和 Gucci ，它们都会在米兰时装周之外办展。

　　最终，意大利时装商会不得不启用了新的任命来增加人们的信心。协会还任命了新的总监，包括 Prada 的高管 Patrizio Bertelli。

　　真正获得改变是在 2013 年，Giorgio Armani 加入了意大利时装商会，来帮助提升米兰时装周的活力。过去，Armani 一直拒绝加入商会，Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 也持有同样的态度。但在 Armani 表态之后，几乎所有的高端品牌都开始在米兰发布新品。

　　Emporio Armani 在米兰发布了 2015 春夏系列，作为米兰时装周的一部分

　　阿玛尼也发布了声明，认为这对改善 产业的困境有好处，他还鼓励所有的意大利品牌都回到主场。对于这样德高望重的设计师来说，他完全有理由考虑如何帮助整个行业，但对于新兴设计师来说，这多少有些为难。

　　可地方忠诚主义者还是不理解 MiuMiu 为什么要去巴黎发布，这样的人在整个行业里似乎变得越来越多。

　　可是，你说为什么呢？

　　　巴黎

　　1973 年，巴黎时装周在法国时装联盟下重新组织，巴黎时装周的地位仍然无可撼动。人们仍然将“巴黎发布”视为一种地位的象征。

　　“你可以在伦敦成为天才，但要想获得真正的国际地位，最终还是得在巴黎办一场秀。” French federation 的头 Didier Grumbach 说。这是行业内的共识。在巴黎发布的品牌通常包括 Chanel, Dior, Saint Laurent， Louis Vuitton， Givenchy， Valentino， Balenciaga， Lavin 和 Celine。

　　从纽约二月发布秋冬季、九月发布春夏季，到了巴黎，差不多已是三月和十月。就跟巴黎是发布新品的理想之地一样，像巴黎品牌那样做能赚钱的大牌，是几乎所有设计师品牌的理想。一些时尚评论家认为，巴黎时装周上的品牌能引起共鸣但终极是安全的系列，再带上一点年轻文化的新潮流。可就是凭借着这些，Saint Laurent 去年的销售从未有过地好，增长了 27% 。

　　与此同时，巴黎也常常成为设计师自我推销时的卖点。但事实上，巴黎整个城市在时装周期间也像是个大型展销会。因此在巴黎发布新品也不是件太难的事，毕竟那不是走秀。 Paul Smith 1990 年在纽约时装周头一回正式举办女装秀的时候，他还说自己紧张呢，原因是“我毕竟只在巴黎做过发布”。

　　不那么大的品牌，像是 Acne, visvim 也会租下私人的 showrooms ，在那里发布静态展，而在更集中的展销会上，会看到成百个小品牌。

　　需要注意的，巴黎同时还有高定时装周，至少从 1945 年就开始有了。