小米电视为何在互联网品牌中要做高端？

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

随着小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风、大麦、17TV等互联网企业纷纷进军彩电行业，本已极度饱和的中国彩电市场竞争变得异常惨烈。绝大多数互联网品牌的竞争手段就是“价格战”，它们在将彩电行业平均利润大幅度拉低的同时，也让互联网品牌几乎跟“低价、低端、劣质”画上了等号。

凡事都有例外。在互联网品牌中，小米电视特立独行，一直坚持高端定位。近日，小米电视成为唯一一家获得世界最具权威性工业设计大奖——德国红点奖（Red Dot Award）的互联网品牌，凸显其技术实力。

定位高端，接连斩获大奖

坚持“高端定位，精品战略”的小米电视，近期在国内外接连斩获大奖。

诞生于1955年的红点设计大奖由德国著名的设计协会创办，是全球顶尖设计奖项之一，以专业性，权威性以及独立性著称，被公认为国际性创意和设计的认可标志，并被誉为“国际工业设计的奥斯卡”。获得该奖意味着产品外观及质感获得了最具权威的“品质保证”。

7月4日晚（德国时间），2016红点奖在德国艾森正式颁出，小米电视摘得三项桂冠。小米电视2S 48英寸电视、小米电视3系列（55英寸、60英寸、70英寸）、小米蓝牙音箱，同时荣获2016红点奖，这标志小米电视拥有着强大的工业设计能力以及追求极致精神，为用户提供极具竞争力的产品体验而坚持不懈，同时也代表了中国工业设计能力在世界范围内的领先水平。

从2012年成立至今，短短四年，小米电视一次又一次用实力获得行业认可。就在今年6月，在有着中国彩电行业“奥斯卡”之称的“2016中国数字电视年度盛典暨中国智能显示年度盛典”上，小米电视一举斩获三项大奖，小米电视3S 48英寸、小米电视3 60英寸分体、小米电视3 55英寸分体分别获得2016年度网络人气产品奖、2016年度优秀智能电视产品奖、2016年度优秀显示产品奖。

7月5日，由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的“2016年（第十二届）中国数字电视产业发展大会”在北京举行，大会颁发了“2016年十佳电视”奖，小米电视3S 65英寸曲面电视获得殊荣。

未来，精品化产品将成为彩电行业大势所趋，彩电产品一定是企业整合自身优势资源，包括人力、物力、精力，集中打造，这样的产品一定是精美、精湛和极致的。从产品功能上来说，是软硬兼备，符合中国国情的现状和互联网的快速发展，同时又具备相对来说可以承受的价格。用户拿到这样的产品之后，感受会非常美妙，并且可以获得预期之外的满足。

在中国消费者群体中，中产阶级、高收入、高学历阶层所占比例越来越大，这首先体现在消费升级方面，品位提升、富裕起来的消费者一方面有强大的购买力，另一方面他们对产品的要求越来越苛刻。产品高度同质化的低端彩电市场正在萎缩，彩电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受，并成为突破彩电行业整体低迷局面的新方向。所以，小米电视只做比拼洋品牌的高端旗舰电视，以符合消费升级的大趋势。

高端不等于高价，小米电视打造“新国货”

暴利，从来都不是互联网品牌追求的目标。小米电视虽然坚持高端定位，但是，高端不等于高价，小米电视一向追求“以适中的价格打造完美的品质”。

小米联合创始人、小米电视负责人王川表示，小米希望做“新国货”，也希望有更多中国的制造业厂家能够跟小米一起做“新国货”，真正能够使产品让老外肃然起敬。“极致”和“厚道”是小米“新国货”的核心实质。小米认为“极致”是在创新、科技、设计、品质等四个方向超预期，“厚道”就是不黑，在把产品真正做好、把品质真正控制好以后，不赚高毛利，把这些毛利反馈给消费者。小米不太愿意用一些技术噱头吸引消费者买贵的产品。

而传统彩电厂商通常采用“同一个尺寸多款机型”策略，产品型号过多，会让研发、生产、管理、推广费用投入比较高，有可能导致资源浪费，使得产品的单位销售成本、运营成本比较高。

而小米电视向来坚持“同一个尺寸只做一款产品”，推行精品战略，不搞“机海战术”，这样的好处是可以聚焦精力做好产品，减少无效投入和资源浪费，降低产品成本。与此同时，小米电视以线上销售起家，依靠自身官网“小米网”和其他电子商务网站为主要出货渠道，可大大减少中间环节，节省成本，这亦是顺应了电子商务大发展的趋势。所以，小米电视在保证高品质的基础上，还能够具备成本优势，从而使得产品的市场竞争力较强。

自从彩电行业迈入智能化时代以来，彩电厂商售卖产品就不仅要比拼硬件实力，内容服务也成为竞争的重要一环。小米电视坚持“画质为本，内容为王”，小米电视内容建设以聚合开放为核心，已成为在内容资源上最为海量和优质的互联网电视平台。

历经数十年发展，我国彩电行业取得了令世人瞩目的成绩。面对日新月异的科学技术变革、日益强化的资源环境约束和以创新和技术升级为主要特征的激烈国际竞争，中国彩电企业已经清醒地意识到，必须以创新提升企业的综合竞争力。注重创新的小米电视在获得“2016红点奖”之后，预计仍将坚持以“为发烧而生”的极致精神加快蚕食同行竞争对手的市场份额，发力疾跑中的小米电视接下来会在更多的国内外大奖评选中折桂。

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