意大利中高端时装品牌在中日市场的品牌形象比较

【摘要】：可以说这篇论文是我在华留学三年的成果。在参与意大利时装品牌的进口贸易工作的实习中,本人发现意大利品牌在不同国家的市场反应是不一样的,值得研究。本论文从品牌形象的角度来研究意大利中高端时装品牌。研究分析在中日两国市场中意大利中高端时装品牌是通过什么样的方式建设及加强自身的品牌形象。论文的结构包括三个部分：论文导论,论文主体和论文结论。论文导论里我将介绍论文的起源与背景介绍。然后第二个部分里来介绍品牌形象的中外文献,来解释品牌形象的五个主要因素：品牌个性,品牌标志,企业形象,COO效应与商店。然后来介绍意大利品牌在中日市场的品牌形象状态：按照我的品牌形象体系来分析两个意大利中高端时装品牌的品牌形象。为了提供具有现实价值的案例我选了Harry Sons和Vezzo为例。第三部分里按照案例分析的结果来给意大利中高端时装品牌一些建议,比较意大利对中日的贸易交流数据,会给意大利时装品牌些建议。