“俄罗斯版亚马逊”挣扎求生存，本土消费依旧低迷

“俄罗斯版亚马逊”挣扎求生存，本土消费依旧低迷 雨果网  |  2016-04-02 09:42     |      0

雨果网从外媒近日的报道中了解到，在高端时装领域，俄罗斯的影响不容小觑——西方购物者会争相购买俄罗斯生产的价值1000美元的女性长袖运动衫——但那并不意味着大多数俄罗斯人也这样疯狂购物。事实上，就俄罗斯大型电商Ozon来看，销量情况并不乐观，因为俄罗斯联邦经济处于疲软时期消费者们在开销方面非常谨慎。但是，这并不能阻止网络零售商把时装看作业务增长的重头戏。

据Ozon周三预测报告显示，今年的销售额增长不大。Ozon在1998年就开始引领俄罗斯电商发展，被称为“俄罗斯的亚马逊”，今年销量情况不乐观。它去年的目标是销量提高33%，达到150亿卢比（约合2.22亿美元）的交易额，首席执行官Danny Perekalsky说。但销量的增长并不是来自时装领域。通货膨胀占大约10%增长比例，而另外的增长归功于新老用户在宠物食品、儿童用品、体育用品、家具和园艺用品方面的大量订单。

现在，Ozon并不提供任何服装和配饰产品。Perekalsky本周称，由于技术原因，Ozon将欧洲服装品牌的发布时间延迟到去年4月；也推迟了来自中国商品（主要由阿里巴巴和京东提供）的上线，因为无法确定销量情况。“对于欧洲的时装产品，我们有较大价格优势。对于中国商品，如何像中国人那样做生意，我们还需要学习很多。现在，还不急，” Perekalsky说。

截止到现在，Ozon年度销量增长率已放缓到25%，部分归功于Sistema集团和移动运营商MTS，另一部分原因是Ozon旗下Sapato.ru从2015年第二季度就开始出售鞋类产品。Perekalsky称，总的来说第一季度的销量增长符合预期。“平均账单差额没有继续扩大。人们喜欢购买便宜的产品；这是一种趋势，” Perekalsky在一次新闻发布会上说。

新仓库，计划在4月和7月分别建于叶卡捷琳堡和喀山，可以让Ozon为乌拉尔和伏尔加河区域提供第二天送达服务，将对其电商发展产生重要推动力。Ozon还打算添加新的产品类别，包括酒类、药品和成人用品。

去年6月份，Perekalsky称，俄罗斯电商Ozon预计2015年的销量增加30%，2016年增加40%，这样才能在不考虑税收、折旧、摊销等因素下实现保本收益。虽然Ozon在过去两年已经减少50%的损失，2016年目标是再减少25%的损失，才有可能在2017年实现真正的收支平衡。（编译/雨果网 杨雪平）

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