蓝鲸汽车11月15日文,长城汽车将于明日11月16日正式发布高端品牌WEY,长城汽车内部人士接受蓝鲸汽车采访时表示,WEY就是长城汽车董事长魏建军的姓氏。这也就意味着,这是中国第一个以创始人名字命名的汽车品牌。
长城汽车11月3日公布的产销快报显示,数据显示:长城汽车10月份共销售新车104844辆,突破10万辆大关,同比增幅高达30.58%;1-10月份累计销售794836辆,较去年同期增长19.18%。
按照此趋势,不仅年初长城喊出的95万辆的年销量目标能实现,甚至有可能首次年销量突破百万大关。
长城汽车是国内唯一一个专注于SUV生产的企业。10月份的销售数据显示, 其旗下SUV销量占比超过了90%,C30几乎是其旗下唯一的轿车产品,当月销量为2420辆。销量最高的车型哈弗H6 SUV,当月销量高达56667辆,两者销量差距巨大。
2013年3月29日,长城汽车旗下哈弗品牌正式宣布独立,专注于生产SUV产品,是继Jeep、路虎之后,少数几个宣布只专注于生产SUV的汽车品牌。
2015年哈弗品牌共销售66.24万台,同比增长54.31%。同年,长城汽车以85万的销量,排在自主销量第二名,仅落后于长安汽车。其中哈弗品牌的销量比重占到78%。
2015年4月20日,哈弗品牌发布红蓝标战略。根据哈弗品牌的发展规划,红标的产品覆盖主流家用市场,体现的是豪华和经典;蓝标产品则针对年轻消费群体,体现炫酷、时尚。业内人士指出,截至目前,红蓝标战略,显然没有达到想要的效果。此外哈弗品牌旗下的高端品车型H8、H9,无论是品牌高度还是销量,都处于一个非常尴尬的境地。
综合以上信息,一,长城汽车旗下,哈弗汽车销量占到约80%,一家独大的情势非常明显;二,哈弗旗下已经有红蓝标战略,同时还有高端车型;三,长城汽车旗下轿车产品呈现出全面溃缩的局面;四,当吉利汽车、奇瑞汽车、长安汽车,纷纷以正向研发的形象示人的时候,长城汽车的正向研发能力存疑。
在这样的情况下,长城汽车推出高端品牌WEY,疑问一:以轿车为主,还是以SUV为主还是不做区分?疑问二:是否意欲取代哈弗的高端产品,重新定义哈弗的高端。疑问三:哈弗汽车的红蓝标战略是否保留?其中的红标意味的高端是否和WEY冲突?疑问四:WEY、哈弗、长城,三者之间如何区分?
就现状来看,这一即将于明天发布的全新品牌,将带给长城汽车的,不仅是愿景,更多的则是挑战。
来源:蓝鲸传媒