多家高端品牌影院入驻武汉 成购物中心吸客“利器”
2016-11-17 10:38:00 来源: 新浪乐居
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查看: 0 调整字体新浪乐居讯(编辑 胡现)随着商业的增多,武汉综合购物中心的业态在不断升级,作为其中重要构成部分之一的电影院,这几年也在逐渐变化。一方面,电影院基本成为购物中心开业标配,电影院场馆数量逐年增多,统计数据显示,截至目前,武汉在线影院达到86家。而在品牌方面,新浪乐居统计数据则显示,除了万达、银兴、金逸、百脑汇、橙天嘉禾、天河、大地院线在武汉有较为可观的布局之外,法国卢米埃,百丽宫影城等新兴影城也被渐次引入武汉市场。另一方面,则是电影院的不断调整升级,以及其给购物中心带来的反哺作用渐渐显现。
来自广电总局官方报告显示,2015年武汉市票房12.9亿元,观影人次为3952.8万人次,而在今年上半年,票房已经达到了6.8亿元,同比增长15.2%,按照这个趋势下去,今年票房大有可能创造新的纪录。庞大的观影人群,以显而易见的效应,给诸多购物中心吸引了客群。
地位更迭 影院被动吸客成购物中心得力助手
传统意义上,大家潜意识认为购物中心整体的商业气氛,以及逛街人流才是处于商场深处电影院赖以生存的资本。但是近几年,随着互联网时代的发展,网络购票的兴起,这两者之间的关系大有颠倒之势。
电影院吸引顾客时间节点比商场本身更多
据微影数据研究院显示,商场业绩与电影院票房相关性系数值达到了0.7,属于较强关系,即电影院票房越高,商场的业绩也就越好。如上图所示,电影院吸引顾客的活动周期也远小于商场自身,宣传时也是与制片方共同合作,效果范围更大,能够有效的反复吸引顾客。
此外,互联网的快速发展,也对购物中心带来了一定弊端,这时合理利用好电影观众,将在线购票率转化为实体人流量,成为了诸多开发商需要研究的重点。而在电影院楼层、结构配套方面选择也需要注意。
高端影院入驻 武汉多家影院硬件服务不断升级
9月17日,壹方购物中心开业,华中首个20米LUXE巨幕影厅——百丽宫影城正式入驻武汉。据介绍,百丽宫影城主打“高亮度、工业风、体验感”,从这三方面“抓住”观众。LUXE巨幕配备RealD XLWDP系统,银幕亮度较普通3D提升了40%,整体装修为抽象工业风格。
香港百老汇旗下武汉百丽宫影城
此外,有消息称,伴随着年底中山大道回归,武汉首家UA Cinema也将落户凯德新民众乐园。据悉,UA院线是香港主要院线之一,为立基控股有限公司成员,成立于1985年,首家影院开于香港沙田,曾率先将美式综合影院引入香港。
另外,韩国CJ集团旗下CGV影城昙华林店、武汉恒大影城恒大城店等多家影院也将面世,据粗略统计,至明年贺岁档,武汉影院数量将达到90家左右。
越来越多的数据和迹象表明,升级和多点布局电影院线,成为武汉商业购物中心的标配。近年来武汉电影院铺设的越来越多在很大程度上造成了客群的分流,于是升级改造、引入新品牌便成为商家招徕消费者的“杀手锏”之一。
据前瞻产业研究院数据显示,今年暑期档(6月1日—8月31日)全国总票房为124.29亿元,较2015年暑期档三个月的总票房124.31亿元基本持平,但增幅已创下近年来新低。在武汉,笔者采访的多家电影院工作者表示,今年暑期的票房相比同期已有大幅滑落,重要的一点原因就是来自于目前影院相比之前开设增多,导致观众被分流,所以目前已经有影院开始从线上票价、自身硬件、品质服务开始入手,打造好的口碑,如万达影城江汉路店和CGV星聚汇影城金银潭店分别在今年引进武汉首批ScreenX影厅,为全球第一个多面投影系统,通过270°多面投影将图像投影至影厅左右墙壁,这一做法即为在自身基础上进行硬件升级达到引流效果。
ScreenX影厅效果
影片拍摄技术的革新也为电影院线的升级带来了一个新的突破口。近日,李安导演的新片《比利·林恩的中场战事》在硬件方面就做出了相关要求,该电影最高精度版本为为120帧+4K+3D版,而目前湖北省内电影院都没有达到这个标准,多个电影院只能退而求其次的选择60帧版。可以预见的是,不仅是迎合观众,在电影本身方面,对电影院硬件、体验感要求也会越来越高。
“你看国广的武商摩尔国际电影城,四五年前刚开业的时候票房就来到了全国前几十名,现在还一直保持着武汉第一的位置,不仅是受武广商圈的影响,它自身的票价、硬件服务都是决定性因素。”有电影发烧友给笔者举了这样一个例子。
目前武汉主要院线旗下影院
多元发展私人影院受欢迎
在多家电影院争天下的同时,私人影院也出来分一杯羹。据粗略统计,武汉目前私人影院数量已达20多家,虽然价格高于普通电影院,但依然有着不少的受众前来消费,其中主力军即为年轻人。据工作人员介绍,好比地铁与专车,相对于传统影院,私人影院以小众、私密、点播系统为特点,是一种新潮的观影模式。而从大厅到内部整体电影文艺范儿的装修,增添的KTV点歌、多人开Party等服务,,也吸引了不少受众。
同时,据业内人士介绍,目前该行业尚处在培育期,前期成本、硬件投入金额大,而版权相关问题也是一片空白,没有得到相关规范管理。
科技变革 未来影院或成社交场合
多年之前,在大家心中觉得可以看3D电影,有IMAX巨幕的都称得上好的电影院,而如今随着时代发展,3D电影普遍化,VR等虚拟设备成了新兴的观影模式。有业内人士称,在未来,在家戴上头盔就能通过VR观看巨幕,传统电影院可能会遇到瓶颈期,传统影院剩下的唯一特点就是体验性和社交性,如何抓住这点,随着科技发展,配合互联网打造成社交性影院,是未来电影院发展的新方向。
责编:汉网
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