洪浩：启辰要努力成为自主中的高端品牌

　　2016广州车展上，东风日产启辰品牌发布战略车型T90并以极具竞争力的价格开启预售，同时宣布全新品牌口号“匠心匠品 与你同行”，晨风电动车也发起新一轮营销攻势。该品牌创立第6年时进入了一个新的发展阶段，不再完全依靠日产的老车型参与市场竞争。

　　启辰是东风日产当年为了响应政府号召建立的一个合资自主品牌，经过6年的发展，成为硕果仅存的2、3个合资自主品牌之一。由于前期发展的不错，东风日产也不断为启辰注入更多的资源，并培育其自主研发设计能力，逐渐形成了目前的双品牌运营局面，而从长远来看，东风还希望启辰能够成为自主品牌中的高端品牌。

　　此次车展预售的T90是一款造型别致、甚至有点标新立异的SUV。相比风格大胆的造型，12万-16万元的预售价格带更加具有攻击性。从车身尺寸衡量，T90是一款中型SUV，但定价却与紧凑型SUV的价格相近，启辰的目的不言自明。

　　在目前已经成为“血海”的SUV市场上，T90采取这种田忌赛马式的价格策略其实非常明智，因为10万-15万元价格区间的紧凑型SUV市场竞争极其激烈，而且产品同质化非常严重。在这种市场格局中，启辰T90要想一炮打响，除了高颜值高配置以外，价格是决定性因素。

　　东风日产乘用车公司市场销售总部专职副总部长兼启辰事业部部长洪浩表示，T90是启辰进入全新2.0时代的分水岭，从T90开始，启辰未来推出的新车型的造型元素，车型元素都将是颠覆性的。在T90之后，未来启辰品牌车型会形成家族化的DNA设计，外观、内饰、配置风格等等都会形成启辰品牌的特色。

　　在启辰1.0时代，主要是完善技术、培养品牌基础。经过6年培育，启辰品牌从无到有，获得超过45万的客户，品牌知名度和好感度都在提升。

　　到了2.0时代，产品力将得到大幅度提升，产品更丰富，品质更高。除了T90之外，未来还会在SUV、三厢车、MPV、新能源车方面推出更多新车型，覆盖所有的细分市场。根据之前发布的启辰v+战略，未来五年将推出至少8款全新车型，产品的定位将面向不同的消费群体。

　　在销售渠道方面，启辰现在有2000多家网点，到今年年底会超过3000家，在空白城市加强网点覆盖，加强3线及以下城市，包括乡镇的网点覆盖。同时不断提高经销商盈利能力和收益，这样经销商才能更好的为客户服务。

　　T90的之所以能一改启辰品牌之前的风格，令人耳目一新，根本原因在于这是一款由启辰团队自主设计开发的全新车型，而自主开发的能力是决定这个品牌能走多远的关键。

　　据洪浩介绍，启辰造型中心目前的设计师超过50人，基本上都是85后的年轻人，非常符合东风日产和启辰品牌的年轻化趋势。在T90的开发设计过程中，这些年轻设计师融入了很多自己的想法。从车辆外观造型，内饰造型，包括车身、车色的开发，模型的制作，启辰造型中心都可以独立承担。

　　在工程开发方面，东风日产的技术团队中专门有负责启辰车型开发的工程师，在产品制造工艺、供应商体系方面，启辰和日产品牌也是一致的。因此，从产品品质衡量，启辰品牌和日产品牌具备同样的品质。这也是启辰事业部认为能将启辰品牌打造为自主品牌中的高端品牌的原因。

　　除了新车型投放以外，本届广州车展上，启辰还发布了全新的品牌口号“匠心匠品 与你同行”，试图从品牌层面进一步强化启辰的品质感。

　　据洪浩介绍，新的品牌口号的内涵是用精益求精的精神，追求卓越的精神，来不断满足消费者日益提升的诉求。和消费者共同成长和进步，让用户享受快乐的汽车生活。

　　具体而言，“匠心”指的是用精益求精、追求卓越的精神去打造产品和服务，把一件事情做到极致的态度。“匠品”是指指启辰提供给用户的优质的产品和服务。“与你同行”代表启辰与用户共同成长、共享快乐的态度。

　　相比启辰品牌之前的品牌口号“阅世界，悦中国”、“多彩生活，触手可及”，新的品牌口号更加具体、务实，尽管缺乏形而上的精神层面的诉求，但是对产品品质、价值的强调却更加符合启辰品牌的发展阶段，当然，新的品牌口号也积极响应了国家领导人提出的“匠人精神”，虽然有些应景，但实际上，制造业最需要的不就是匠人精神吗？

　　销量数据显示，东风日产旗下的日产、启辰双品牌10月终端销量再次突破10万辆，同比增长21.6%，东风日产已实现8个月份创下历史销量新纪录。其中，启辰品牌10月终端销量12,359辆，环比增长18.6%。从销量数据衡量，启辰品牌的销量距离主流自主品牌销量尚有较大差距，启辰的2.0时代的任务并不轻。

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