品牌定位居然不是传播概念！

近日翁教授受山东省政府邀请，讲授《创建强势品牌的关键法则》。本系列文长为速记整理稿，全文口语化，恰好帮你轻松学会复杂品牌知识。

第四，品牌定位首先定位的是价值概念，然后才是传播放大。有人说品牌就是做广告，品牌就是去促销、去营销、去传播。这样是不对的。品牌的定位出来以后，首先是要落在产品和服务上的。当然这里面，要跟大家强调一点，品牌定位是个价值概念，要落地到产品和服务这个根本上，然后再通过传播来放大顾客对品牌的感知价值，是这样的一个逻辑。吉利轿车说我要去生产出一台车，很有驾驶乐趣，它有这个资格吗？没有啊，因为它的产品达不到。你发现没有？所以企业的品牌定位往往是需要资源和能力去支撑的，你有相应的资源和能力，你才能去定位这样的一个品牌个性、品牌核心价值。

所以一句话就解释清楚了，品牌定位首先是价值概念，然后才用传播放大。产品和服务是落地品牌定位的根基，然后通过品牌传播来扩大价值，顾客的价值感知。

最近的4篇连载，就是要帮助大家从源头上搞清楚品牌的四个核心本质。要搞清品牌是什么？品牌就是刻在顾客大脑深处的个性化的联想；而且要知道品牌追求的根本是溢价，溢价来自哪里？溢价就是来自顾客大脑形成对你品牌的一个联想，做好营销不等于做好品牌。这几个观点是最根本性的。也就说未来你规划任何品牌的时候，实施品牌战略的时候，品牌规划对不对、实施到不到位，一定是可以用这四个本质作为标准来衡量的，你违背了就一定是错误的，这个是至理名言。

接下来，翁老师要与大家分享《为品牌孕育强大的基因》

近日，受山东省政府邀请，翁教授在山东省政府品牌建设大会上与郭树清省长等同台进行演讲。山东省领导和山东省各地市市长带领当地前50的优秀企业一把手参会聆听了翁教授的精彩演讲，其中有30多位上市公司董事长。

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【翁宰相商业智慧】翁向东教授原创。22年企业战略、品牌战略、企业文化、商业模式咨询沉淀厚积薄发，工作、旅行、品茶启迪灵感即兴之作，杂文笔法，深邃商业思想融入嬉笑怒骂中。