要闻｜Gucci依旧是全球最热的时装品牌，但Prada则面临冷遇
作者：Limei Hoang
Gucci、Louis Vuitton与Chanel 跻身“最炙手可热”的奢侈品牌，在纸质杂志挣得的编辑内容版面高于其广告开销对应水平。
英国伦敦——根据巴黎银行证券部（Exane BNP Paribas）新报告，Gucci已被评为“最炙手可热”的奢侈品牌之一，而Prada和Armani则“在降温”。
根据奢侈品牌在印刷版杂志报道与印刷版广告开销比率，巴黎银行证券部测量了各大奢侈品公司的“品牌温度”。如果某品牌在杂志获得数量高于其广告开销相应程度的报道，也就是说某品牌编辑报道多于其在印刷杂志上投放的广告（反映品牌吸引力与被渴望程度），该品牌则被评定为“热”。反之该品牌则为评定为“冷”。
与去年同期相比，Gucci今年上半年的杂志编辑价值提高15%以上。Louis Vuitton与Chanel均位列“热”品牌行列，但二者尽管在印刷广告开销更高，其编辑内容价值增长率更低，位于在0至15%之间。而Prada与Giorgio Armani则出现杂志编辑价值出现双位数下降率，说明二者与去年同期相比“品牌温度”已经冷却。
图片来源：BoF
该报告进一步证明，在其创意总监Alessandro Michele与公司首席执行官Marco Bizzarri逐日加力之时，Gucci营收增长上也开始加快。自从2015年1月被任命为创意总监以来，Michele带有强烈个人印记的时装设计已经在媒体上产生了显著效果。他的女装高级成衣销售在2016年上涨66%，Bizzarri今年6月时还曾表示，该意大利时装屋即将首次迎来40亿欧元营收（约合人民币301.24亿元）。
与此同时，Prada正努力与衰落的大中华区市场需求、放缓的全球旅游产业与不断变化的消费者行为作斗争。根据彭博商业（Bloomberg）数据显示，在过去12个季度中的11个季度里，这间意大利时装屋始终未能实现其盈利预期。
根据巴黎银行证券部该报告，处于上升的品牌温度或将在批发零售商处转化为更高的全价销售率、在品牌直营门店转化为更高的空间生产力，反过来也能提高品牌盈利能力并对销售进行支持。如不是，“冷却中的”品牌将会看到所有这些指标不断恶化。
其它被评定为“越来越热的”品牌（即其杂志编辑报道增长速度高于广告营销支出的品牌），还有去年巴黎银行证券部“品牌温度”报告中被评为“冷”品牌的Hugo Boss、DKNY和Ferragamo。Burberry、Valentino和Saint Laurent则被评为“现在还算热，但越来越冷”，转移广告开销至数字化领域的品牌决策或将能解释这一结果。
在巴黎银行证券部进行分析的38个奢侈品牌中，多数品牌已经减少其印刷杂志广告开销，除了Gucci和Saint Laurent。若以广告开销而论，这两个品牌同样名列前十，Ralph Lauren与Dolce & Gabbana紧随其后。
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