VIVO冲击高端 品牌底蕴不足 花4K买Xplay6需要勇气

 

双十二VIVO Xplay6正式开售，但并没有成为昨天科技圈的焦点新闻，从官网和京东上的商品咨询和评价数量来看，Xplay6线上销量一般，没有爆表级的表现，这算是一盆冷水扣在了想冲击高端市场的VIVO身上。

VIVO Xplay6直接对标三星S7 Edge、华为Mate9 Pro

从产品配置、形态以及售价上，VIVO Xplay6直接对标三星S7 Edge和华为Mate9 Pro，双曲面2K屏被当成目前高端机的配置，只有少数几家厂商拥有，这个技术变革的空档期是冲击高端市场的机会，不只是VIVO Xplay系列，华为Mate系列也是借着双曲面屏的配置直接把Pro版价格提升至4K以上。

与将于本月16日开售的华为Mate9 Pro相比，VIVO Xplay6的关注度明显要弱上几分，对比近30天和近7天的百度搜索指数可以一目了然的看到二者之间之间的差距。Mate9 Pro与Xplay6之间的发布会时间相差两天，华为是上个月14日，VIVO 16日，可将二者放在同一维度比较时，几乎看不出来Xplay6的百度指数变化，去掉Mate9 Pro之后，才能看到VIVO Xplay6的百度指数变化趋势。

VIVO口碑两极分化，冲击高端市场品牌底蕴不足

VIVO的口碑一直呈现两极分化的状态，有非常多的互联网手机用户都对VIVO嗤之以鼻，认为其高配低价，全是广告，只有不懂手机的人才买VIVO，但这并不影响VIVO销量的突飞猛进，IDC和IHS的数据都显示，Q3季度VIVO销量仅次于兄弟品牌OPPO排在第二，这说明喜欢VIVO的用户其实有很多，只不过似乎这些用户都不怎么在网上关注VIVO产品，与Xplay6同期发布的VIVO X9的百度指数也低的可怜。

虽说VIVO的用户都在线下，但网络是信息传播的载体，如果VIVO不能在网络上获得更多的关注度，想要冲击高端品牌就很困难。若仅考虑基础配置和双曲面外观，VIVO Xplay5也还是不错的，三月份上市时也是4K+的售价冲击高端，但后来除了传闻说预售17万台，就很少再有其消息，如今VIVO的官网和京东店都已经将Xplay5下线。

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