eBay中国试水时尚电商 发掘中高端市场

　　每日经济新闻(博客,微博)记者 齐文婷 发自深圳

　　历经一系列转型后，国际电商巨头eBay挥手告别了“网上拍卖平台”的形象。昨日，eBay联合B2C商城“走秀网”推出时尚购物网站“eBayStyle秀”，尝试在中国打开海外购物的天窗。

　　“服装是中国消费者网上交易中购买最多的类别，也是销量增长最快的类别，但很多时尚产品和品牌在国内很难买到。此前eBay没有针对中国消费者进行本地化的运营，通过与走秀网合作，能够弥补这一不足。”eBay副总裁陈筱凤说。

　　据了解，eBay与走秀合作的模式为，由eBay提供商家和货源渠道，走秀负责销售、物流、支付和售后服务。

　　走秀网CEO纪文泓表示，消费者下单后，其选购的海外商品会被送到走秀在美国的仓库，由质检师进行检测后运回中国。由于跨境运输、通关等环节，商品价格会比在eBay的价格高。

　　“海外时尚商品在中国出售的价格很高，我们将降低价格。目前，用户下单后大概12天左右能够收到商品，我们也会不断缩短这个时间。”纪文泓说。

　　电商观察人士龚文祥分析指出，eBay此次借道走秀网，不排除整体再次进入中国的可能。

　　根据汇丰银行最新的一份新报告，目前世界大约四分之一奢侈品的买家是中国公民，而这股趋势是中国中高收入人群不断扩大的结果。

　　2007年，中国消费者仅购买了世界5%的奢侈品。目前，中国人购买的奢侈品数量在5年内增长5倍。

　　报告同时指出，虽然中国人在奢侈品消费中占据重要份额，但仅有10%的交易是在中国内地达成的，其他消费往往在澳大利亚和中国香港等国家和地区进行。

　　电商行业资深人士鲁振旺向《每日经济新闻》记者表示，目前我国针对奢侈品和时尚消费品的关税为30%~50%，为了逃避关税，一些消费者选择由海外商家代购邮寄，或是直接去eBay、亚马逊等国外购物网站购买商品，国内缺乏一个安全、高效的海外商品购物平台。

　　“事实上，随着近年来电商行业的发展，国内的中高端网络消费市场已经日趋成熟，例如，招商银行(600036,股吧)信用卡商城的客单价已经达到2000元，而在天猫商城中，一些时尚品牌的日销售额实现破亿。可以说，这些都是积极的信号，证明消费者对于高品质产品的需求正在迅速扩大。”鲁振旺称。

　　他同时指出，eBay与走秀网的合作，可以说是双方在中高端客户购物市场上的一次积极的尝试，但未来能否成功，取决于这种合作模式是否能够真正的带来产品价格优势。

　　“这种商业模式意味着他们要交纳昂贵的关税，同时需要按规定走进出口贸易的报关流程，未来怎么做、能否做成功，还是一个未知数。”他说。