全球最大色情网站Pornhub赞助最红潮牌HBA

　　Hood By Air 和色情网站Pornhub 合作的2017春夏系列

　　与售价200 美元的Vetements 品牌DHL T恤曾经在时装行业引起评论和轰动相比，本应该引起更大反响的Hood By Air x Pornhub 却因为其敏感性甚至未引起一朵涟漪。

　　Hood By Air 目前是过去10年最红的潮牌之一，特别是被韩国天团、陈冠希、吴亦凡等在亚洲年轻“潮人”群体中极具影响力的明星“推广”之后，风靡亚洲，而Pornhub 不但是全球最大的色情网站，而且是勇于尝鲜VR、“Amazon Prime” 试图成为色情行业的Netflix 。

　　TF Boys 和吴亦凡身穿Hood By Air

　　陈冠希和鹿晗为Hood By Air “代言”

　　在9月中旬的纽约时装周，Pornhub 赞助了Hood By Air 的2017 春夏系列。秀场上，模特们穿着印有“Wench”、“HUSTLER”、 “Never Trust a Church Girl” 的T恤、卫衣、风衣表演了一场非常“porn”的时装秀。

　　或许是鉴于敏感话题，或许是主流时尚评论界不屑于这样的合作，如此话题性的一场表演甚至没有一篇像样的评论，多数时装媒体仅仅以简单的“色情网站赞助Hood By Air”简单地一笔带过，唯有社交网站上引起了一些波动，但是鉴于社交媒体的属性，基本以叹号和单词结束。

　　Hood By Air 和色情网站Pornhub 合作的2017春夏系列邀请函

　　直到周一，Forbes 福布斯网站发表了一篇关于Pornhub 副总裁Corey Price 的采访，才有一些关于此次合作更多的信息得以披露。

　　Corey Price 表示，最初接触HBA 创始人、设计师Shayne Oliver ，是想和后者创立的品牌推出一个联名系列。而最终，这个想法却放到了更大的舞台——纽约时装周来实现，HBA 最新春夏秀上特别呈现的“Handkerchief” 系列便是与Pornhub 合作的产品，该系列产品将于2017年春开始销售。

　　Diesel 在今年1月开始在Pornhub 投放广告，引起广泛讨论

　　Corey Price 还表示，希望越来越多涉及数字营销的时尚品牌未来能够与Pornhub 合作，因为Pornhub 专长于此，比如意大利牛仔品牌Diesel 在今年1月开始在Pornhub 投放广告后，该色情网站接到很多时尚行业的合作意向。

　　Diesel 创始人Renzo Rosso 本身就是一个非常具备探索、创新精神的“摇滚”企业家，作为在Pornhub 投放的首个时尚品牌，合作方之一的Diesel 由Nicola Formichetti 推动。2013年，Renzo Rosso 邀请Nicola Formichetti 加盟，成为Diesel 历史上第一个艺术总监。Nicola Formichetti 全权负责Diesel 的产品、公关、营销和室内设计等多项工作。

　　曾任多个知名杂志艺术总监、创意总监的Nicola Formichetti 不但是Lady Gaga 的造型师，其一直是时尚行业数字领域的领先者。对于Pornhub 的投放合作，他表示，当今社会我们必须面对离不开电脑和手机的局面，而Pornhub 是很多人电脑和手机离不开的一个网站;Renzo Rosso 则称，此次投放与Diesel 在Vogue 等杂志的投放无异，这是品牌的生存之道。

　　尽管Renzo Rosso 评估在Pornhub 的投放时表示非常优秀，不过，Hood By Air x Pornhub 的合作似乎对双方并没有太大帮助。

　　Hood By Air 在色情网站Pornhub 的专页几乎没有关注

　　除了Hood By Air x Pornhub 的合作并未给Hood By Air 带了更广泛的讨论外，Hood By Air 品牌在Pornhub 网站至今只有8 个订阅者，其发布的几个关于此次合作系列的台前幕后视频也总共只有4180 次观看。

　　HBA 创始人、设计师Shayne Oliver 此前对于合作的公开声明中曾表示，企业对时装公司的合作敬而远之已经是一种趋势，但是企业永远愿意与那些拥有自由精神和开明思想的公司合作则不会变。

　　除了上述声明，Shayne Oliver 并未就合作接受过具体采访。

　　Shayne Oliver 的申明从某种程度上道出了时装行业，时装周目前面临的尴尬。

　　全球高端时装行业正面临大衰退，作为每年两次聚集这些品牌的时装周，更是在社交媒体蓬勃的科技时代变得尤为尴尬。

　　在此之前，多个品牌已经表示缩减时装周参与次数和时装秀发表次数，包括Burberry 和Gucci 在内的品牌都是这一变化的参与者，另外，品牌也想脱离时装周这一组织，独立行动，比如今年的Gucci 秀就是早于米兰时装周开始，而Tom Ford 上一季的秀则是干脆跑到了洛杉矶去发布。

　　另外，时装周的赞助者正在变得越来越难找，汽车品牌奔驰已经不再愿意赞助纽约时装周这一全球最大的时装周。

　　HBA 创始人、设计师Shayne Oliver

　　设计师Demna Gvasalia 和他创立的品牌Vetements 受到更多的时装行业关注，可以说更多的是他和它更符合时装媒体行业的调性和利益，包括受益于Demna Gvasalia 得到Kering SA (KER.PA) 开云集团旗下法国时装屋Balenciaga 巴黎世家的招募。

　　不过，《The New Yorker 纽约客》在9月初的一篇关于HBA 的长篇特稿《Hood By Air’s radically aggressive streetwear》。这是一篇很长很长，很长很长的特写文章，讨论HBA 对旧有时装秩序的改变和冲击，有意思的是，两个和Pornhub 均有联系的品牌最终联系到一起：HBA 创始人、设计师Shayne Oliver 的设计启蒙正是来自Diesel 。

　　“1999年的一个下午，6 年级的Shayne Oliver 看到了杂志上Diesel 牛仔系列的Dirty Denim 广告，‘The Luxury of Dirt’ 的标语让他震颤。”

　　Hood By Air 和色情网站Pornhub 合作的2017春夏系列

　　随后，12岁的Shayne Oliver 希望得到一条Diesel ，不过她的单亲母亲Anne-Marie 根本无力承担375 美元一件的牛仔裤，为了满足儿子的愿望，拿到折扣消费券，Anne-Marie 开始晚上在Diesel 兼职。

　　2006年，从设计学院辍学的Shayne Oliver 和朋友Raul López创立了HBA ，希望将街头风格打造成奢侈品，一如他12岁那年看到Diesel 广告时受到的冲击，让人们“把钱花在那些看上去很脏的东西上”。

　　Hood By Air 在被Rihanna、Justin Bieber 和Kanye West 等最当红的明星穿上，HBA 迅速走红，Shayne Oliver 称，2013年后，每一季，他设计的系列服装销售都能翻番。

　　全球最好的时装评论家Cathy Horyn 在分析HBA 走红时表示，这是大集团控制高级时装时代的一种反叛。

　　（来源：无时尚中文网 作者：史黛拉）