凤凰网科技高端对话沙龙《对弈》第14期
凤凰网科技高端对话沙龙《对弈》第14期
2012年04月26日13:11 中国电子商务研究中心 我要投稿 产品服务
(中国电子商务研究中心讯)4月24日，凤凰科技主办的高端对话沙龙《对弈》第十四期举行。此次节目由正和岛执行总编金错刀主持，特邀凯鹏华盈合伙人周炜、艾瑞咨询集团COO阮京文、好乐买CEO李树斌、初刻网CEO许晓辉、优购网CMO徐雷就“电商，站起来别趴下”这一话题展开对弈。
在谈及电商行业洗牌中，哪类电商容易被淘汰？凯鹏华盈合伙人周炜认为不会烧钱的将会被淘汰。“从行业的角度来说，所有的电商都在烧钱，看你烧来的是什么。烧来的是垃圾流量、垃圾用户，这类电商容易被淘汰；如果烧来的是增值，是服务，这类电商才会活得长久。”
对此，好乐买CEO李树斌认为，硬伤太明显的电商会死亡。而在初刻网CEO许晓辉看来，中型的电商死亡率会更高些。
2012电商关键词：回归理性
2012电商动作越显频繁，先有京东当当展开平台战之争，后有苏宁易购大举进入。对于电商而言，2012到底是个什么年，嘉宾有着不同的观点。
艾瑞咨询集团COO阮京文认为，2012年是个调整期。“第一方面是心态的调整，趋于理性。第二是策略性调整，越来越多的电商回归到产品里，而不是盲目地追求用户。第三个是整个结构调整，之前电商更多的是狭义的传统电商企业，中国以后再谈电商不是看传统的电商，而是看整个电商行业，这里面包括传统的渠道商和传统的企业。”
“挺住，我觉得是2012年电商关键词。”初刻网CEO许晓辉解释道：“今年可能会继续诞生很多新的企业，也可能走掉或转型很多项目，但只要能够挺过今年就会有成就。挺住意味着明年会有更大的机会。”
优购网CMO徐雷表示“回归理性”是2012年电商关键词。“2012是理性的一年，很多企业不会去盲目追求了，在承载速度和有序经营上会多下功夫，今年大家会更理性一些。”
好乐买CEO李树斌则认为，电商会从野蛮式增长到精细化运营，在大行业、大品类里很难再有新的公司。“比如说像3C和图书这些竞争格局已经比较清晰的行业，很难有新企业再进来，今年这个格局挺清晰的。”
“大格局已定”，凯鹏华盈合伙人周炜颇有意味地说道。周炜认为今明两年，电商大格局，也就是帝国时代，雏形基本形成了，有几家会形成蜀汉曹魏三分天下的局面。“我觉得这个大格局和帝国时代都快来了。”
电商洗牌谁将出局？
2012年是一个淘汰之年，有些公司会被淘汰，比如近期百度乐酷天就已宣布关闭，早期的品聚网也“失血而亡”，谁都有出局的可能。那么，在行业洗牌中什么样的电商最有可能会被淘汰？
对此，优购网CMO徐雷表示，有两种企业最有可能被淘汰。“第一类是不知死活还控制不住自己欲望的企业最早会被出局；第二类是不能跟着消费者需求变化，不了解消费者习惯，抓不住消费者的，这类企业很可能会慢慢出局。”
“我觉得把握好节奏是最重要的”，凯鹏华盈合伙人周炜认为，大部分电商内部管理太弱、不够精细，却又往前冲得太猛，“这种类型的公司，无论大的还是小的都比较危险。”
周炜进一步表示，“从行业的角度来说，所有的电商都在烧钱，但需要看你烧回来什么东西，有些企业烧来很多垃圾流量，垃圾用户，这类电商会死亡。反而如果烧回来的是一些增值，是服务体系和支持，那你烧得值。所以说，不会烧钱的公司最有可能被淘汰。”
艾瑞咨询集团COO阮京文则认为，中型企业死亡率比较高，这个是绝对的，但是也不意味小企业和大企业就是安全的。
阮京文补充道：“这里面有几个元素，第一个元素是钱，第二个是产品，第三个是人，第四个是管理。四点都做的不好的是必死的；三点做的不好，一点好的那是属于濒临死亡的；两点做的好，两点做的不好，是相对危险的；三点做的好，一点做的不太好，这是目前大多数电商企业的状况。”
“在关键因素上如果电商企业有弱项，比如仓库管理，内部商品运营管理等这些重要的点，有一点弱就会容易死亡。硬伤太明显在电商里面求生存可能不行。”好乐买CEO李树斌认为，硬伤太明显就会死亡。
初刻网CEO许晓辉表示，有些电商把抄袭变成了一种生产力，就像种子选手早期打了兴奋剂，这种缺乏内功，打兴奋剂的，会死掉。
“在我看来，能活下来的要不就是目前在行业里面做到第一的或者前几的，要么比较小的，船小好掉头，可能最难受的反而是中型的，掉头很难，往前冲又面临窘境。”在许晓辉看来，中型的电商死亡率会更高些。
开放平台，是概念？还是武器？
2012年对电商来说，有个词不能不提——“开放平台”。数据显示，亚马逊开放平台业务毛利率为10%-15%，远远高于自营业务5%的平均毛利。可见，开放平台的诱惑很大。
目前，京东当当都在抓紧布局开放平台，电商开放平台之争显得更加紧迫。那么，开放平台对电商而言意味着什么？仅仅是一个概念还是一个新的武器？
艾瑞咨询集团COO阮京文表示，开放平台是个概念。“开放平台除了做品类的延伸之外，技术也是一个问题。我一直认为开放平台是个技术问题，包括物流管理、供应链这些管理都应该涵盖在里面。”
阮京文认为，平放平台需要解决两个问题，第一个是收入和利润问题，第二个是快速扩张问题。
“开放平台是把双刃剑”，初刻网CEO许晓辉说道。“在开放平台趋势之下，或者是这种杀伤性武器之下，我觉得要尽可能避免的是如何让那些山寨型品牌别过快成长。“
许晓辉认为，低价最容易产生规模，门槛也会变低。因为服务标准和产品品质不稳定，会造成消费者和品牌之间的相互伤害，以及用户和平台之间的相互伤害。“开放平台如何建立开放的门槛，这是个重要的问题。”
5月24日，中国电子商务研究中心发布《2016年度中国电子商务市场数据监测报告》(报告全文下载：)。涉及领域包括B2B电商（代表有：阿里巴巴、慧聪网、环球资源、焦点科技、上海钢联、生意宝、环球市场）、零售电商（代表有：天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、当当、亚马逊中国、1号店、聚美优品、拼多多）、生活服务电商（代表有：百度糯米、去哪儿、美团、饿了么、飞猪、携程、同程网、大众点评）、跨境电商（代表有：天猫国际、网易考拉海购、洋码头、小红书、全球速卖通、敦煌网、eBay、Wish）等。
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