志高携手成龙将演绎高端空调

　　最近，蛰伏21年的志高，一改过去内敛做派，聘请国际巨星成龙大哥代言的消息掀起惊涛骇浪。志高出手，让人隐约感觉，明年中国空调格局开始了“破和立”的嬗变。

　　志高为何要请代言人

　　空调行业有请明星代言的传统，但志高一直在作壁上观。志高掌舵人李兴浩曾在公开场合表示，志高过去没请明星代言，不是请不起，而是为把更多资金资源用在提升空调高端技术创新上，打造企业核心竞争力。现在这个阶段已经完成，志高要在高端产品上全面发力，开始从100亿迈向1000亿的新征程，聘请国际巨星出任企业形象代言人是水到渠成的事。

　　对此，资深圈内人士张彦斌对志高聘请明星代言做了精辟解读。他认为，志高是能很快适应新的经营环境，并善于挖掘市场机会的企业。经历了21年的快速成长，志高在技术沉淀、产品创新、品质、服务等方面建立了强大的体系支撑。前年初，志高就依靠大数据应用平台推出了“云空调”，厂家可以通过云服务平台对用户家中的空调实施持续性的在线升级，让用户家里的空调不过时，这是行业内率先将智能云核心科技融入空调技术的产品。现在家电行业迎来了包括品牌在内的深度调整期，对志高高端品牌转型是个好时机。

　　志高为何青睐“大哥”

　　企业请明星代言，一般会从几点考虑：第一，明星粉丝与产品目标受众是否吻合；第二，明星内在气质与品牌的内涵是否搭调；第三，明星个人品质是否可靠；第四，明星代言费是否在企业承受范围之内。

　　成龙被几代影迷热爱，包括现在空调消费主体的80后90后。从2010年代言空调广告起，成龙代言高端空调品牌形象已经深入人心。成龙代言志高，既与目标受众吻合，又很巧妙地向受众传递了志高“造世界最好的空调”的决心。

　　关于第二点，李兴浩在微博中做了很好的解释，他写道：“我认为志高代言人应该是一个有情怀、有激情的梦想家；是一个敢拼、有担当的硬汉；也是一个实干家、一个百折不挠的强者和典型的完美主义者。”

　　志高演绎高端开辟出新天地

　　业内人士认为，此次聘请代言人或引发整个空调产业竞争格局的裂变。

　　在空调行业，志高的理念和经营其实与高端空调如出一辙。李兴浩一直把“造世界最好的空调”作为一生矢志不渝的目标。例如空调的能效比，一直是业界领先的。例如面向互联网时代，志高率先提出云空调概念，并且率先推出了云空调。例如志高空调在服务方面推行的零配件终身免费更换。

　　志高牵手成龙，能否在行业内开辟出一片新的天地？广大消费者将拭目以待。

　　（秦雯）

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