AMD：重返高端CPU 靠HBM显存大爆发

AMD公司在台北电脑展期间发布了旗下最新的第六代APU Carrizo，成为首款使用片上系统（Soc）设计的笔记本电脑处理器，支持HEVC硬件解码、4K高清流畅运行，支持 DirectX 12，兼具长续航等特性。同时，在此次发布会上，AMD还透露了搭载HBM高频宽显存技术的GPU。

运算和绘图是核心优势

第六代APU基于“挖掘机”核心和第三代次世代图形核心（GCN）架构设计，提供多达12个计算核心（4个CPU 8个GPU），在系统运算能力上有很大提升。在追求移动便携的今天，不管是办公用笔记本还是游戏本，轻薄化的设计都是人们追求的对象，而片上系统的设计无疑有助于缩小产品体积，也符合目前的发展趋势。第六代APU首次为笔记本带来了 HEVC/H.265硬件转码，这使得视频编码的速度和流畅度大大提升。

苏姿丰认为，AMD APU是基于片上系统的一个完整创新。在支持 HEVC硬件解码、异构系统架构HSA 1.0、DirectX 12的基础上，第六代APU在续航上也有了翻倍的提升。这将会给消费者尤其是游戏玩家带来更好的体验。

近些年，AMD在与英特尔的竞争中处于劣势，也曾经被定义为“跟随者”。如今，AMD早于英特尔推出第六代处理器，其实也体现出其追赶心切。但令人欣慰的是，新一代APU名副其实，进步提升明显，至于能否吸引消费者和OEM厂商，还要依靠AMD持续的优化和有效的营销策略。 对于整个PC市场来说，苏姿丰认为，微软Windows 10的推出能否刺激需求是制下滑的局面关键。

另外，苏姿丰还向媒体介绍了Jim Anderson，现任AMD高级副总裁兼计算与图形事业群总经理，全面主管AMD计算与图形产品及解决方案的战略规划、业务管理、工程设计和销售等工作。据了解，Jim Anderson为技术出身，过去十年先后在安华高科技和LSI公司担任诸如战略规划、市场、工程设计、销售和综合管理等多个管理职位。其在计算机架构方面共拥有四项创新专利。可见，AMD在传统PC市场仍然是以技术为先导，注重处理器方面的创新。

重返X86服务器，开拓ARM市场

在采访中， 苏姿丰明确表示，AMD将重返X86服务器市场，并且最快将在今年下半年推出针对这一市场的CPU。众所周知，企业级市场的处理器偏向高端，这将有助于AMD增加利润，改善2014年狼狈不堪的财务业绩。而且，不出意外的话，AMD明年推出的Zen架构也将会面向桌面级的高端市场，对于AMD营收的改善帮助巨大。

在ARM领域，传闻AMD针对这一市场的CPU将采用K12架构，采用2014 ARM V8芯片架构许可授权，将进入新的服务器和嵌入式系统设计。苏姿丰认为，X86架构和ARM架构目前针对的领域不同，市场重合度还比较小。但PC仍然是AMD的核心市场，未来也会做嵌入式方面的定制化，或许将通过嵌入式来进入汽车市场。

另外，在新兴的物联网和VR领域，AMD也会持续发力。具体方面，AMD不会涉及初级的设备制造，而是要寻找需要高效运算能力和绘图能力的领域，如云端市场等等。苏姿丰认为，虚拟现实技术目前还处在 发展初期，AMD需要寻找软件和生态系统方面的合作伙伴，然后发挥自己在运算和绘图的优势，合作推进这一领域的发展。

HBM显存将使AMD显卡爆发

据悉，AMD基于HBM显存技术的GPU将在6月16日美国E3游戏展期间发布，AMD已经为这一突破性的技术研发了7年时间。通过与技术人员的交流，HBM 采用 堆叠式设计实现存储速度的提升， 大幅改变了GPU逻辑结构设计，DRAM颗粒由“平房设计”改为“楼房设计”，所以HBM显存能够带来远远超过当前GDDR5所能够提供的带宽上限，这就改变了传统GPU的一些设计弊端，同时还提升了性能和续航时间。这可以说是显存技术的一个革命性进步，也必将为显卡设计、性能提升带来推动性的发展。

因此，部署HBM技术显卡或许将成为AMD在今年显卡领域的突破和爆发节点。据AMD总裁苏姿丰（Lisa Su）介绍，HBM显存将会首先运用于高端PC市场，这势必会抢占竞争对手英伟达（NVIDIA）的市场份额。

技术进步可赞，生态建设是关键

采访中，苏姿丰一直在强调AMD是以技术为核心的公司，始终会围绕自己在运算和绘图方面的核心优势来开展业务。目前，AMD一半的业务在PC市场，另一半业务在游戏机、嵌入式产品、物联网市场（包括网通设备、数据中心）等等领域。这样的策略也驱动了AMD在APU和GPU上的持续创新，在PC疲软的情况下是十分值得肯定的。但市场的发展又令AMD必须开展新兴的业务领域。而在这些领域，AMD除了专注技术，还必须注重生态建设。

AMD已经意识到了这一点，在本次发布会上，搭载第六代APU的OEM厂家已经包含了联想等六家主流笔记本厂商，而且不乏中高端产品。与此同时，AMD还非常重视与微软的合作，专门针对 Windows10特性进行了优化。所以，在传统PC领域，AMD要想夺得更多的市场份额，首先要搞定OEM厂商，使它们更加积极的推出新品，在这一点上，AMD虽然具有价格上的优势，但消费者最终是否买账，还需要AMD与OEM厂商合作生产出更加符合消费者预期的产品。

在PC以外的市场，除了借助X86服务器进入企业级市场，在ARM市场、物联网和VR市场上，AMD也开始布局，在芯片覆盖广度上不错，市场定位也比较清晰，但是每一块市场都需要深耕，才能开花结果。

在新技术的驱动之下，第六代APU和即将发布的最新GPU能否获得用户的青睐，AMD的市场份额能否获得突破，还有待市场的检验。