盘点2014年洗衣机市场 规模微增高端看好

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　　相较冰箱市场的低迷和空调市场的大起大落，2014年洗衣机市场延续了其平稳增长的态势。根据奥维提供的数据显示，2014年洗衣机零售量规模为3292万台，同比增长0.8%，零售额576亿元，同比增长3.6%。尽管规模增长遇阻，但市场消费结构在持续优化，大容量、变频、智能化等高端化趋势非常明显。

　　高端化趋势明显

　　2014年，洗衣机大容量产品市场占比增幅明显。大容量洗衣机不仅能够一次性洗涤多件衣物，而且更有助于摔打洗涤，提升洗净度，因而逐渐受到消费者的青睐。据监测数据显示，滚筒产品的主销容量段由2013年的6.6-7.0Kg上移至7.1-8.0Kg容量段，零售额份额达到34.7%，同比大幅增长11.0个百分点;波轮产品的主销容量段也由5.6-6.0Kg上移至7.1-8.0Kg容量段，零售额份额为27.1%。未来7公斤以及更大容量的洗衣机将成为市场主流。

　　由于变频洗衣机具有节能、静音、可变水流等特点，同时借力洗衣机新能效标准实施，变频洗衣机凭借其节能优势，渗透率持续走高。根据数据，2014年变频洗衣机已经占据市场近半份额，达到46.3%，其中滚筒市场中变频的渗透率达到64.0%，提升尤为显著，可见消费者对变频技术十分认可，作为未来技术发展方向之一，变频技术将带动洗衣机行业的结构升级。

　　随着居民物质水平的提升，自动化和智能化逐渐成为人们追求的生活方式，消费者在购买洗衣机时更加倾向于选择智能产品。据调查，智能洗衣机的渗透率由2013年的2.0%上升到2014年的4.9%，零售额规模也由4.2亿元增长到10.8亿元。智能技术的普及也促使更多的企业希望通过打“智能”牌来抢夺市场份额，预计未来智能洗衣机这一细分市场的竞争格局将更加激烈。

　　然而，近年各大企业相继推出了搭载变频、免清洗、智能投放、WIFI控制等功能的高端波轮产品，这些波轮产品的单价也一般在3000元以上。高端波轮因其更加节能、静音以及智能而受到消费者欢迎，在波轮市场的占比逐渐扩大，数据显示，2014年3000元以上波轮产品的零售额份额达到13.1%，同比增长了近3个百分点，提升幅度较大;同时，波轮新品中，高端波轮的销额份额从2013年的7.5%迅速增至2014年的29.5%;另外，在2014年上市的波轮新品中，最畅销的三款均为高端产品，其市场潜力可见一斑。

　　2014年洗衣机线上零售量规模达450万台，同比增长35.4%，占整体市场的13.7%;零售额为58亿元，同比上涨36.5%。尽管增速放缓，但相比线下负增长，线上市场的亮眼表现拉动了整体市场实现微增。在产品结构上，线上产品也在朝着变频、大容量方向发展。奥维数据显示，线上市场滚筒份额由2013年的46.8%上升至2014年的49.1%;变频产品渗透率也首次超过20%;6.6-7.0Kg容量段产品快速抢占市场，2014年零售额份额达24.0%，7.1Kg以上产品份额也大幅提升了6.3个百分点。线上渠道所销售的洗衣机产品不再只是低端和低价产品，同时，有更多的企业倾向于选择在线上推广其新产品，扩大营销范围。

　　后市规模保持平稳 产品继续高端智能化

　　近年来我国城镇化率稳步提升，另一方面，受房贷政策放松和央行降息的影响，2015年国内房地产市场将出现一定程度的回暖迹象，洗衣机市场也将受益颇多。预计2015年洗衣机市场的零售量规模将达3396万台，同比增长3.6%，零售额规模预计达601亿元，同比增长4.3%。

　　2015年洗衣机市场的结构升级将继续作为行业发展主线，预计2015年，滚筒洗衣机比重将达60%，变频比重将过半，7.1Kg以上大容量产品占比也将上升至45%左右。同时，由于消费者需求趋向个性化和多样化，各企业近期相继推出了泡泡净、揉揉净、蓝光杀菌、双层、静音等满足不同消费者需求的产品，预计2015年各企业将推出更多差异化产品，迎合细分市场的需求。在能效方面，经历了一年的政策空窗期后，“能效领跑者”制度实施方案终于出炉，预计制度的实施将会继续推动节能产品的热卖。

　　2014年被看作是智能洗衣机的元年，随着智能产品的普及和消费者关注度的增加，智能产品的渗透率将会继续提升，预计2015年智能投放洗衣机零售额渗透率将接近10%。目前家电市场智能单品发展迅速，WIFI控制、智能投放洗衣机等单品越来越多，且主流家电企业均已着手搭建智能家居平台，力求实现从单品智能到跨品牌多产品的互联互通。日前多家家电企业实施跨界合作，旨在加速布局智能家居，实现互联网转型。预计未来智能产品将继续加速普及。

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