高端节能：洗衣机转型升级方向
此次补贴对行业的重要意义在于提升高端节能洗衣机产品的销售占比及消费者对家电能效的重视程度，从而优化洗衣机行业的产品结构，有助于实现消费升级。
本报记者 梁文艳报道
洗衣机市场经营利润持续下滑，这让家电企业感到了前所未有的“寒气”。
中商情报网行业研究员李俊华在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，导致洗衣机销售利润下滑，主要表现在房地产市场调控，直接影响洗衣机的潜在消费需求。目前，洗衣机行业在产业升级的过程中，将面临着很多技术和资金瓶颈，导致产量增速放缓，甚至出现了负增长。
高端节能：产品转型升级方向
中国家电协会副秘书长陈刚在接受媒体采访时表示，“十二五”是我国家电业的战略期，将迎来新的消费变化和升级，促进国内市场消费增长。从“十二五”开始，将用10年时间实现由家电大国向家电强国转变，实现产业结构的优化升级，推动产业从规模化优势、低价格优势向技术优势转变。
中研普华研究员邹志丹在接受《中国产经新闻》记者采访时认为，随着生活水平的提高，科技的发展，现代化、高科技以及多功能的洗衣机将会主导整个洗衣机市场。如智能型洗衣机完全可以模仿人对洗涤物的污染程度和洗涤物的多少进行准确的判断，然后选择合适的洗涤剂用量、水位和水流强度，并对整个洗涤过程进行监控。在整个洗衣过程只需要投放衣物、按下按钮即可。
“2012年，中国洗衣机行业产销量并未延续前几年的快速增长，节能型电机正成为市场新宠。各大电机企业纷纷加大该类产品的研发和生产力度，以满足市场需求。未来洗衣机电机市场的供应情况及竞争格局必将因此发生较大变化。电机行业产业集中度的提高必然带动洗衣机的行业集中度。”邹志丹说。
265亿：转型升级的动力源
近期，国务院启动了节能家电产品补贴，一年将补贴265亿元，节能产品包括平板电视、电冰箱和洗衣机等节能产品。这无疑给洗衣机行业走出困境提供了较强的动力。
李俊华认为，首先，政策的实施，本身就已经传达出了一个信号，国际对家电产业的扶持政策从未停止。而这显然有助于提振市场信心，激发新的市场动力。从行业本身来看，2011年仅彩电、空调、冰箱、洗衣机和电热水器这5类产品销售额就高达5000亿元。此次265亿元的家电节能补贴将带动5000亿元的市场，几乎占到家电市场的一半，力度可谓惊人，这对正处于“寒冬”中的洗衣机行业来说是极大的利好。
“此次补贴对行业的重要意义在于提升高端节能洗衣机产品的销售占比及消费者对家电能效的重视程度，从而优化洗衣机行业的产品结构，有助于实现消费升级。从短期来看，中国家电产业出现大幅度增长的可能性已经没有，节能家电补贴政策的推出只能是在短期内阻止这种下滑势头，并不能带来大幅度增长。”李俊华说。
针对记者提出的洗衣机市场利润增长除了国家扶持政策外，对于企业而言，企业今后如何调整才能适应更为激烈的市场竞争？
李俊华则认为，应逐步从保有量的快速提升转换为消费升级下的更新换代及均价提升，行业的核心竞争要素也向产品品质、品牌及技术转移。从企业角度来说，洗衣机企业可以借助政策东风，加快产品的“新陈代谢”，使“高耗能”产品向“高效能”转换，为企业带来更多的利润，特别是三四级市场洗衣机产品的升级。
