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1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，‌‌Hermes在这17年中见证着中国奢侈品市场逐渐走向成熟，如今，中国奢侈品消费，从炫耀性动机向自我实现、自我价值体现去倾斜。而奢侈品消费是经济发展的一个重要标志。
??在 近一年中，反腐政策和拒绝高端产品送礼的情况使得众奢侈品在华的销量有所下滑，同时也意识到logo化的 商品逐渐被消费者“抛弃”。但瑞士洛桑商学院院长Dominique Turpin、时尚集团副总裁苏芒等人一致表示：未来中国的奢侈品消费还会增长，一是因为富起来的中国人更追求生活的品质，特别是二三线，甚至是四线城市 的发展均无可限量。
??贝恩统计，2012年中国消费者在海外的奢侈品支出占中国消费者奢侈品总支出的60%以上。而中国经济的放缓对消费者信心的影响也是造成中国奢侈品市场明显放缓的原因之一。
??如 今中国人的出境旅游已经挡不住了，一位奢侈品牌的国外代理商向理财周报记者表示，由于价格的原因，更多的 中国消费者愿意在出境旅游的同时购买奢侈品，之前他都会只向奢侈品牌商批发一些适于欧洲人审美的商品。但近两年却有了改变，以手袋为例，他也开始会批发一 些色泽艳丽、具有logo、造型小巧的皮包，而鞋也会进一些尺码偏小，适于东方人脚型的鞋履。
??而爱马仕自然也意识到这点。因此尽管爱马仕在华的销量并不如2010年、2011年那样的快速增长，但依旧在中国市场进行了大力的推广，据HCR慧聪研究机构的数据显示：爱马仕2013年上半年平面广告投放5183.22万元，2012年上半年为 4208.13万元，同比增长23.17%。

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