评丰田皇冠在中高档轿车市场的优势劣势

　　一汽丰田公司在丰田皇冠下线之前预先公布了皇冠轿车的售价，并且在全国各专营店开始接受预定，这样的做法无疑是在皇冠轿车下线前抢占市场，为皇冠轿车作一作预热，同时也是要看一看同等竞争品牌有何反应。作为丰田在我国生产的首款中高档车，能否成为新宠呢？

　　优势——印象

　　提到日本轿车给国人的第一印象就是日本轿车不但经济省油，而且质量稳定。而提到日本车人们首先想到的就是丰田，丰田之所以在我国能够留下良好口碑，这主要从二十年前谈起，我国改革开放初期进口了许多品牌的小轿车，绝大部分是和我国国情相同的发展中国家的轿车，如东欧的捷克，罗马尼亚，前苏联的轿车，同时也进口了一批邻国日本的轿车，在众多品牌中，由于同日本轿车竞争的其它进口品牌轿车大多技术老旧，日本轿车几乎成为一只独秀的局面，而且当时进口车主要用途是公务用车和出租用车，在车辆的使用方面也是选择每车一名专职司机进行驾驶，保养方面也是要去专门的修理厂进行，给了日本轿车质量上的保证。好印象也许是丰田皇冠轿车的最大优势吧！

　　优势——价格

　　一汽丰田皇冠的上市价格从32万元左右至48万元左右，价格跨度达到近16万元，其中分为7款不同档次的车型，产品所辐射的面积之广在我国其它品牌轿车中也是不多见的。在丰田皇冠7款不同价格的车型中，最有竞争力的当数低价车型。根据笔者在丰田专营店了解，目前预定最多的也是最低款的车型。丰田皇冠无论在车型尺寸，还是在车辆技术方面都是在竞争车型中名列前茅的，同时它的最低售价跟国内中高档车相比还是很有杀伤力的，当然这只是和国内的车价做比较，如果同国际价格比那就另当别论了。

　　劣势——品牌

　　众所周知，支撑中高档轿车价格的主要因素除了产品技术质量外，就是产品的品牌了，如果单从品牌来讲，丰田皇冠就没有任何优势而言了。我们知道日本丰田汽车公司的旗舰品牌是丰田世纪，这款车主要市场是日本本土而且产量很少，日本丰田对外的高档品牌是丰田的雷克萨斯（也就是我们常说的凌志轿车），而皇冠品牌只不过是丰田公司的一个普通品牌，可是在我国皇冠轿车所面对的竞争对手却是世界著名的汽车品牌。它们是华晨宝马，上汽的卡迪拉克，北京即将生产的奔驰轿车及一汽的奥迪，同时还有与皇冠价格接近的进口品牌沃尔沃、SAAB轿车等，如果拿皇冠品牌同这些世界著名品牌相比可谓是小巫见大巫了。另外，就我国中高档汽车市场的格局来说，奥迪和别克在公务车市场已经牢牢坐稳，皇冠品牌要想在我国中高档市场有所表现，还真不是一件容易的事。

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（ 责任编辑：陈昊 ）