十代思域要打一场 中级车的翻身仗

　　FUNTEC红黑幕墙前摆放的HONDA JET飞机模型在今年北京车展上格外惹眼，这架能代表本田技研极客性格的飞机多次出现在本田品牌的宣传广告中。在HONDA JET飞机模型的背后，展示的橙色第十代思域则是本田在全球市场最得意的作品之一，也是东风本田塑造品牌新时代的重要砝码。

　　非典型代表

　　思域在中国市场赢得口碑的时代，正是中国汽车市场第一个细分市场爆炸增长的时代。第八代思域开拓了中国消费者的眼光，日系的家轿不再仅仅只有平庸的卡罗拉，更有个性化的思域进入了消费者的选购目录。思域从进入中国市场开始，就一直带有典型的HONDA全球战略车型的调性——拥有技术上的绝对领先和产品性格上的绝不妥协。

　　为了应对中国中级车市场的竞争环境，十代思域率先在中国市场搭载了HONDA的SPORT TURBO涡轮增压发动机；HONDA SENSING安全超感和HONDA CONNECT智导互联等先进配置也都悉数登场。作为HONDA全球战略车型的思域装配了当下FUNTEC技术体系下的主要先进技术，这让思域成为HONDA在中国市场先进技术导入的一个标志性车型。以十代思域为界限，HONDA技术开始全面同步到中国市场。

　　凭借FUNTEC技术体系的全面保障，思域在科技配置和动力系统上将对目前的中级车格局形成有力的冲击。外观上与北美版车型完全一致，让思域能更彻底地向中国年轻消费者传递东风本田品牌年轻化的决心——个性化是思域必须要传达的产品性格。

　　东风本田执行副总经理陈斌波说：“我们需要一款走量的车型，这么多年我们在销量上并没有达到一个满意的状态，所以十代思域的推出，无论是从动力、科技配置都有极强的竞争力，我们必须借此机会，将思域的销量提升，达到与思域自身所处的地位相匹配。”

　　第十代思域是东风本田绝对的战略车型，任务目标绝对不仅仅只有销量任务这么简单。陈斌波曾明确表示：“我期待这款产品已经很久了。两年前我第一次看到这款新车的时候，我就和身边的人说，我们要打一场翻身仗。”

　　思域要打的这一场“翻身仗”，除了要在销量上超越思域的过去，更要在市场快速变革的当下，为东风本田全新的品牌发展提供有力的支撑。

　　全面年轻化

　　HONDA完成了由产品驱动向品牌驱动的过渡，正式进入了“全新的、有趣的、超酷的”品牌时代。

　　陈斌波表示：“作为东风本田的标杆之作，十代思域充分迎合了新时代年轻人群的需求，所以如何打好新思域的年轻、时尚、运动牌，对于提升东风本田的品牌形象也有着积极的意义。”

东风本田有限公司执行副总经理陈斌波

　　2015年累计销量达40.65万辆，增幅达32%，但是中国车市大环境并不理想，对于今年的销量目标，陈斌波表示，“我们2016年的目标是确保45万辆，挑战45万辆以上，接下来还将保持两倍于市场的增速。”

　　十代思域所传导给市场的个性化和年轻化，无疑将成为东风本田今年新产品投放和品牌价值提升的基调。扛起东风本田品牌年轻化的大旗，手握HONDA技术体系提供的超前产品竞争力，十代思域的目标不会低。

　　文/赵威

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