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什么是高级汽车

来源:网络转载 2016-12-18 09:14 编辑: www.xigushan.com 查看:

很久以前就听见过“傍大款”这个词儿了,一直很鄙视,但细想想这是社会上存在拜金主义的必然产物,所谓“存在即合理”,个人选择的问题我们也不能干涉太多。但最近汽车市场好像也感染上了攀附富贵的毛病,就让人无法可理解了。 各新车上市不考虑如何在细分市场站住位置,也不考虑自身车的具体情况,只要是款配置高点的中级车,都敢称自己是高档车,然后把高档车阵营中的某一款车拿来做为自己的竞争对手。就拿近日一日系品牌某款中级车来说,就把天籁和皇冠当作了竞争对手,理由有很多,例如他们在车格上接近,另外他们同为日系车型,初一看,这样的竞争设定确实有一定的合理性,但是细细琢磨,未免显得有点牵强,因为它只是拿某一些相似来支撑这样的联想和对比。 事实上,其做法只是一厢情愿而已,中级车就是中级车,高档车就是高档车,两者泾渭分明,高档车之所以高档车,自有其不凡之处。那么高档车的基因是什么?消费者为何如此偏爱他们?本文梳理了高档车的四种基因,解释了为什么奥迪、皇冠、天籁他们是高档车,而不是其他。 基因一:个性 风格强烈而突出是高档车的另一项致命诱惑,不论岁月的更迭还是流行元素的变迁,她们都会牢牢坚持自己的个性,任何突破传统理念的概念都是“大逆不道”的。 我们对奥迪的认识一直是含蓄和典雅的,反映在外部特征上,具有奥迪典型特征的是它大面积的进气格栅、棱角分明的大灯以及修长的车身,无不在告诉你,这就是奥迪,很难想象奥迪变成帕萨特的样子。天籁作为新豪华主义的典范,也具有非常鲜明的特征,极具NISSAN个性特征的横向金属栅条,将Nissan标志镶嵌其中的前隔栅,半流线型车身酣畅、简洁,接合十分紧密的车体与车门、收敛的尾部、三角型尾灯组合以及行李厢造型等都造就了天籁车的豪华与时代感。 你可以说他们一成不变,甚至有时显得有些刻板,但正是因为他们的坚持,给他们带来了忠诚的消费者。“车如其人”,汽车需要展示个人的自信,什么样的车能显示出其主人是什么样的人。奥迪车历来是各私营业主、公司主管或政府高级官员的首选,成功但不事张扬,既有激情又有理性,绝不浮夸与奢华的个性是吸引其目标用户的一大诉求。天籁作为新成功人士的至爱,他们通过自己的知识和努力,拥有了成功的事业和丰厚的物质财富;他们更注重事物的内在价值,追求更加高雅的格调和品位,也更懂得享受人生。 基因二:价值 “只卖贵的,不买对的”,讽刺的是暴发户的选择,高档车的理想消费者会充分考虑到产品的精湛品质和蕴含的高新技术。 东风日产天籁自上市以来,一直以现代居室风格、堪称“移动家园”的高雅品位内饰,全新概念开发、时尚与品位兼具的雅致外部造型,以及强劲动力这三大独特卖点笑傲车市,尤其值得一说的是,天籁的动力系统采用了迄今唯一连续十二年获得美国权威“Ward’s Auto World”颁发的“全球十佳发动机”奖项的VQ引擎,定义了国内高级轿车动力标准,而今年推出的新天籁更是从外观、内部空间、动力等方面实现13项升级。 奥迪一直在市场上独占鳌头,因为他们相信消费者最看重的是品质,这一品质还要有连续性和一致性,当今风靡全球的奥迪A8、A6、A4、TT等车型,无不赫赫有名。在中国商务车市场的另一个标竿皇冠也以出色的噪音控制、一流的制造工艺、丰富的随车配置等特点得到诸多消费者的青睐。 基因三:文化 几乎每一个真正意义上的高档车品牌都会以文化为着力点,为自身品牌注入无法取代的内涵,文化营销也成为如今高档车贴近消费者的利器。 天籁这名字本身已经具有东方古典神韵,天籁之音,自然界的美妙声响,更被喻为令人神往的非凡境界。而天籁上市选择在一场主题音乐会的形式中进行,同时通过赞助帕瓦罗蒂告别歌坛全球巡演中国站演唱会提升天籁的美誉度;借与《无极》合作推广骐达在消费者中的影响力等等,更是为天籁获得了品牌效应和销售业绩的双丰收。作为一个具有百年历史的高档汽车品牌,奥迪的血脉源远流长、生生不息,而奥迪在全球对经典艺术盛事的赞助已经成为奥迪独特企业文化的一个重要部分。 基因四:服务 服务,既是高档车互相竞争的法宝,也是高档车与其他车区隔的一个分水岭,服务制胜成为了高档车竞争的一道独特的风景线。 奥迪第一个在业内推出了真正意义上的“个性化订单产销模式”;第一个把国际高档轿车品牌全球的二手车业务标准在中国全面推开;第一个在国内汽车厂家中实现了独特而尊贵的机场VIP服务。这些服务措施不仅极大地满足了用户个性化的需求,也提升了奥迪品牌在营销领域的竞争力。 天籁在服务上也不甘人后,对天籁车主推出了尊贵服务的试点活动,为出差在外的天籁车主提供个性化的车辆维护和保管服务,这种一对一保姆式服务,实实在在地体现了服务的精髓,而且也取得了不错的效果。更值得一提的是,在天籁上市两周年纪念日时,还向大家展示天籁车主尊尚服务项目,包括白云机场东风日产生活馆落成、发行天籁VIP卡、天籁绿洲建成等三个行业首创项目,让天籁车主能享受到天籁无微不至的服务。 价值品质、个性、文化、服务这4点还无法完全解密高档车,但也已诠释了高档车真正的内核--“我是最好的,我是最贵的,我是最值得你拥有的!”。