产品线宽度、长度、深度、密度.不太好理解.谁举例分析下详细一点

? 题目 产品线宽度、长度、深度、密度.不太好理解.谁举例分析下详细一点

8536602014-09-28

优质解答 　　密度没听说过 比较新颖
　　一般都说 宽度 长度 深度 和 关联度
　　COPY一段给你 希望对你有用
　　1．产品组合的概念
　　产品组合是某销售者售与购买者的一组产品,它包括所有产品线和产品项目.产品组合的包括以下概念：产品项目.即产品大类中各种不同品种、规格、质量的特定产品,企业产品目录中列出的每一个具体的品种就是一个产品项目.产品线.产品线是许多产品项目的集合,这些产品项目之所以组成一条产品线,是因为这些产品项目具有功能相似、用户相同、分销渠道同一、消费上相连带等特点.
　　产品组合具体便是企业生产经营的全部产品线、产品项目的组合方式,即产品组合的宽度、深度、长度和关联度.产品组合的宽度是企业生产经营的产品线的多少.如,宝洁公司生产清洁剂、牙膏、肥皂、纸尿布及纸巾,有5条产品线,表明产品组合的宽度为5.产品组合的长度是企业所有产品线中产品项目的总和.产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少品种.如,宝洁公司的牙膏产品线下的产品项目有三种,佳洁士牙膏是其中一种,而佳洁士牙膏有三种规格和两种配方,佳洁士牙膏的深度是6.产品的关联度是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度.产品组合的四个维度为企业制定产品战略提供了依据.
　　2．产品组合优化
　　企业进行产品组合的基本方法是产品组合的四个维度,即增减产品线的宽度、长度、深度或产品线的关联度.而要使得企业产品组合达到最佳状态,即各种产品项目之间质的组合和量的比例既能适应市场需要,又能使企业盈利最大,需采用一定的评价方法进行选择.评价和选择最佳产品组合并非易事,评价的标准有许多选择.这里主要从市场营销的角度出发,按产品销售增长率、利润率、市场占有率等几个主要指标进行分析.常用的方法有ABC分析法、波士顿咨询集团法、通用电器公司法、产品获利能力评价法及临界收益评价法.
　　以上资料转自 中国营销传播网的知识库

灏晨5砯UC 2014-09-28

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