揭秘明星减肥代言：有多少豪言壮语值得信任？
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揭秘明星减肥代言：有多少豪言壮语值得信任？ (2006-04-29 00:10:29)
分类： 娱评：鸿水娱论
撰文鸿水 我记得北京市消协曾向社会公开发表了《致社会名人、明星的一封公开信》，建议名人、明星在为各类报纸、期刊、电视等媒体做广告时，要提高作为社会公众人物对社会应承担责任的意识，拒绝承做虚假和可能对消费者进行误导的广告。有评论指出，明星涉入虚假广告应承担民事责任。特别是对于有更庞大的一类明星代言人——“减肥明星”，那些以形象代言人的身份代言某种品牌减肥产品的明星，我们把他称之为“减肥明星”。 减肥明星的横空出世在很短的时间里吸引了渴望瘦身的男男女女们，在对减肥产品没有任何认识的情况下，他们之所以能成为某种产品的消费者，首要的因素是明星的人气。正所谓“名人效应”。 据以往我采访过的一些明星来看，虽然他们都是一些减肥产品的代言人，但是他们却懒得给他们所代言的减肥产品美言几句。有位著名的影视红星，也是某减肥产品的形象代言人竟然当着媒体的面说她从来就没有用过某某减肥胶囊。这或许是实话，但是，连你自己都不用的减肥产品你凭什么推荐给冲着你的名号而自掏腰包的消费者呢？我曾采访过某减肥产品的形象代言人，但是她一听到“关于代言XXXX减肥产品——”，电话就断了。于是我重播了一次，电话里传来“嘟嘟”的占线声，在重播第二次的时候，手机已经关机。我不明白为什么会受到如此礼遇？ 减肥广告的狂轰乱炸已经达到了足以令消费者麻木的地步，很多人都是随大流，丧失了基本的消费理念。几乎什么样的减肥产品都要试上一试，不但浪费了大量的金钱，而且还要赔上大量的精力，其结果还是令人失望。据业内人士讲，卖减肥产品永远有钱可赚，今年卖一个产品赚钱了，明年再换一个品牌来卖照样赚钱。关键就是广告多多益善，明星代言人要够腕、够影响力。只要减肥产品的广告不断地冲击着人们的视觉，在消费者心目中就会留下痕迹，在一定程度上也对人们的购买行为产生了影响。而明星代言人更是起到了推波助澜的作用。 有钱赚是一件很惬意的事情，没有谁能拒绝！像形象代言人之类的客套词，其实都是做给消费者穿的一件“美丽的花边衣裳”。明星真正能验身证明之后再给消费者推荐的产品我不敢说没有，但绝不会很多。事实上，有些明星根本就不用减肥，就因为身材不错而被商家看中继而堂而皇之地当上了某减肥产品的形象代言人。他们之所以这么做无非是因为利益的驱使。究竟明星是应该要钱还是要名声，我不好武断下结论，当然，如果二者兼之更好了，如果不能兼顾的时候——钱——给多少钱或许是明星考虑的第一要素。我不反对明星赚钱，但是一定要在阳光下赚钱，而且最重要的一点，明星代言减肥产品的同时千万不要减掉了诚信，钱好挣，名声和诚信不好挣，一旦失去了将覆水难收。如果，某些明星一味向“钱”看，追究民事责任未尝不是一件惩戒的法宝。 链接：我曾经做的关于这方面的专题。内容与现在或许有些不符，因为有些明星的代言可能已经到期，有的续约，有的没有。但这都是当时的调查专题，文中的日期均是当时的日期。其现象值得关注！ 减肥明星遭遇信任危机随着天气的逐渐升温月，北京不仅天气热，减肥广告更热。不过，今年有一个很明显的变化，那就是明星掺和到减肥队伍里的人数比以往多了很多。他们大多以形象代言人的身份代言某种品牌的减肥产品。这就是所谓的“减肥明星”。减肥明星的横空出世在很短的时间里吸引了渴望瘦身的男男女女们。在对减肥产品没有任何认识的情况下，他们之所以能成为某种产品的消费者，首要的因素是明星的人气。正所谓“名人效应”。明星代言三大类减肥产品市场上的减肥产品大致分为三类：一类是减肥药品。比如，由范冰冰代言的“华尔纤纤减肥胶囊”、王姬代言的“澳曲轻减肥胶囊”、巩俐代言的“曲美”、蒋雯丽代言的“缩旨秀复胶囊”等；一类就是减肥茶。比较著名的品牌有：关之琳代言的“大印象减肥茶”、姜武代言的“天信减肥茶”等；另外一类就是理疗器械，也就是通常我们所说的“脂肪运动机”。这类产品的明星代言人以瞿颖最为著名，她和安必信的广告经常出现在央视频道以及全国各家省市台。虽然他们都是这些减肥产品的代言人，但是他们却懒得给他们所代言的减肥产品美言几句。记者在这次采访过程中的感受颇深。有位著名的影视红星，也是某减肥产品的形象代言人竟然当着媒体的面说她从来就没有用过某某减肥胶囊。这令记者很是吃惊。记者以为，作为某产品的形象代言人无论是在什么情况下都不应该说出这样的话，否则这表明你没有职业道德，再就是欺骗消费者。连你自己都不用的减肥产品你凭什么推荐给冲着你的名号而自掏腰包的消费者呢？代言人绝口不提 产品商家冷言相向在“华尔纤纤”的广告宣传文案中有这样一段文字：“我以前也是一个有128斤重的胖美人，在报考谢晋恒通艺术学校时差点因此没有通过面试。在艺校时我和小丽同班同学，当时我自认为她的体形比我还好，我们一起谈起减肥方面的知识时，我总是自叹弗如。但是我后来比她幸运，经朋友介绍服用了一个疗程的华尔纤纤减肥胶
明星代言都无所谓，她认为明星做代言人其实就是一种宣传的需要，某产品不会因为某明星的代言而功效陡增。所以当她看到有某明星作代言的减肥产品经常整版的出现在京城的报纸上的时候，她开始对这位明星产生了厌恶感。某业内人士告诉记者，卖减肥品永远有钱可赚，今年卖一个产品赚钱了，明年再换一个品牌来卖照样赚钱。这和有没有明星做宣传没有太大的关系。关键是各种广告宣传要给上来，广告的投放是多多益善。 但同时也有不少的被采访者是因为有了明星代言才购买该减肥产品的。某网站的宋小姐正在食用的减肥胶囊是蒋雯丽代言的产品，她说：“我比较喜欢看她演的电视剧，所以看到由他代言的减肥胶囊便毫不犹豫地购买了两个疗程的药。”
明星代言谁不是在增收在娱乐圈里混饭吃的美女绝对不能少了一副好身段，有时候这种资本会在一定的条件下转化成为一种实实在在的价值。所以，大家都在拼命地减肥，不仅出道多年的郑秀文、巩俐如此，连出道不多时的新玉女张柏芝、赵薇等都“瘦你没商量”。公认的“纤瘦天后”郑秀文对自己仍不满足，最近又当上了某品牌的形象代言人。不仅减肥的费用全免，而且还挣回了一笔可观的收入。为备战电影《周渔的火车》，巩俐3个月轻松减肥5公斤，简直是脱胎换骨，令导演孙周满意得不得了，也令重庆太极集团心动不已。巩美人刚从莫斯科回来，就被其聘为减肥产品的形象大使。劳务费自然少不了。身材骄人的刘嘉玲，减肥早已是家常便饭，小菜一碟。不想最近刚巧被健妮健瘦鞋相中出任其代言人，只是穿着一双小鞋在荧屏上走了几步，轻轻松松之间便赚进高达7位数的报酬。关之琳尽管岁数不小，但因坚持瘦身，美丽不减当年，电视里的大印象减肥茶就因为这给关美人送上一大笔酬金。王姬为拍新戏强迫自己减肥，不仅身材恢复如当年，还顺带做了一把广告，其进帐恐怕比片酬要高出许多。减肥不要剪掉信任有钱赚是一件很惬意的事情，没有谁能拒绝！像形象代言人之类的客套词，其实都是做给消费者穿的一件“美丽的花边衣裳”。明星真正能验身证明之后再给消费者推荐的产品记者不敢说没有，但绝不会很多。要不，众多的明星代言人为什么都不敢接受记者的采访呢？事实上，有些明星根本就不用减肥，就因为身材不错就被商家看中而堂而皇之地当上了某减肥产品的形象代言人。他们之所以这么做无非是因为利益的驱使。所以有一个问题值得提出来，那就是：我们的某些明星代言人正在遭遇着信任危机。所以记者还是要提醒消费者：减肥产品不是万能的，不要盲目跟风，一定要在医生的指导下科学的减肥，否则，因为听信某明星的豪言壮语而让自己的身体造罪很得不偿失。
撰文/鸿水
我记得北京市消协曾向社会公开发表了《致社会名人、明星的一封公开信》，建议名人、明星在为各类报纸、期刊、电视等媒体做广告时，要提高作为社会公众人物对社会应承担责任的意识，拒绝承做虚假和可能对消费者进行误导的广告。有评论指出，明星涉入虚假广告应承担民事责任。特别是对于有更庞大的一类明星代言人——“减肥明星”，那些以形象代言人的身份代言某种品牌减肥产品的明星，我们把他称之为“减肥明星”。
减肥明星的横空出世在很短的时间里吸引了渴望瘦身的男男女女们，在对减肥产品没有任何认识的情况下，他们之所以能成为某种产品的消费者，首要的因素是明星的人气。正所谓“名人效应”。明星代言都无所谓，她认为明星做代言人其实就是一种宣传的需要，某产品不会因为某明星的代言而功效陡增。所以当她看到有某明星作代言的减肥产品经常整版的出现在京城的报纸上的时候，她开始对这位明星产生了厌恶感。某业内人士告诉记者，卖减肥品永远有钱可赚，今年卖一个产品赚钱了，明年再换一个品牌来卖照样赚钱。这和有没有明星做宣传没有太大的关系。关键是各种广告宣传要给上来，广告的投放是多多益善。 但同时也有不少的被采访者是因为有了明星代言才购买该减肥产品的。某网站的宋小姐正在食用的减肥胶囊是蒋雯丽代言的产品，她说：“我比较喜欢看她演的电视剧，所以看到由他代言的减肥胶囊便毫不犹豫地购买了两个疗程的药。”
明星代言谁不是在增收在娱乐圈里混饭吃的美女绝对不能少了一副好身段，有时候这种资本会在一定的条件下转化成为一种实实在在的价值。所以，大家都在拼命地减肥，不仅出道多年的郑秀文、巩俐如此，连出道不多时的新玉女张柏芝、赵薇等都“瘦你没商量”。公认的“纤瘦天后”郑秀文对自己仍不满足，最近又当上了某品牌的形象代言人。不仅减肥的费用全免，而且还挣回了一笔可观的收入。为备战电影《周渔的火车》，巩俐3个月轻松减肥5公斤，简直是脱胎换骨，令导演孙周满意得不得了，也令重庆太极集团心动不已。巩美人刚从莫斯科回来，就被其聘为减肥产品的形象大使。劳务费自然少不了。身材骄人的刘嘉玲，减肥早已是家常便饭，小菜一碟。不想最近刚巧被健妮健瘦鞋相中出任其代言人，只是穿着一双小鞋在荧屏上走了几步，轻轻松松之间便赚进高达7位数的报酬。关之琳尽管岁数不小，但因坚持瘦身，美丽不减当年，电视里的大印象减肥茶就因为这给关美人送上一大笔酬金。王姬为拍新戏强迫自己减肥，不仅身材恢复如当年，还顺带做了一把广告，其进帐恐怕比片酬要高出许多。减肥不要剪掉信任有钱赚是一件很惬意的事情，没有谁能拒绝！像形象代言人之类的客套词，其实都是做给消费者穿的一件“美丽的花边衣裳”。明星真正能验身证明之后再给消费者推荐的产品记者不敢说没有，但绝不会很多。要不，众多的明星代言人为什么都不敢接受记者的采访呢？事实上，有些明星根本就不用减肥，就因为身材不错就被商家看中而堂而皇之地当上了某减肥产品的形象代言人。他们之所以这么做无非是因为利益的驱使。所以有一个问题值得提出来，那就是：我们的某些明星代言人正在遭遇着信任危机。所以记者还是要提醒消费者：减肥产品不是万能的，不要盲目跟风，一定要在医生的指导下科学的减肥，否则，因为听信某明星的豪言壮语而让自己的身体造罪很得不偿失。
据以往我采访过的一些明星来看，虽然他们都是一些减肥产品的代言人，但是他们却懒得给他们所代言的减肥产品美言几句。有位著名的影视红星，也是某减肥产品的形象代言人竟然当着媒体的面说她从来就没有用过某某减肥胶囊。这或许是实话，但是，连你自己都不用的减肥产品你凭什么推荐给冲着你的名号而自掏腰包的消费者呢？我曾采访过某减肥产品的形象代言人，但是她一听到“关于代言XXXX减肥产品——”，电话就断了。于是我重播了一次，电话里传来“嘟嘟”的占线声，在重播第二次的时候，手机已经关机。我不明白为什么会受到如此礼遇？
减肥广告的狂轰乱炸已经达到了足以令消费者麻木的地步，很多人都是随大流，丧失了基本的消费理念。几乎什么样的减肥产品都要试上一试，不但浪费了大量的金钱，而且还要赔上大量的精力，其结果还是令人失望。据业内人士讲，卖减肥产品永远有钱可赚，今年卖一个产品赚钱了，明年再换一个品牌来卖照样赚钱。关键就是广告多多益善，明星代言人要够腕、够影响力。只要减肥产品的广告不断地冲击着人们的视觉，在消费者心目中就会留下痕迹，在一定程度上也对人们的购买行为产生了影响。而明星代言人更是起到了推波助澜的作用。
有钱赚是一件很惬意的事情，没有谁能拒绝！像形象代言人之类的客套词，其实都是做给消费者穿的一件“美丽的花边衣裳”。明星真正能验身证明之后再给消费者推荐的产品我不敢说没有，但绝不会很多。事实上，有些明星根本就不用减肥，就因为身材不错而被商家看中继而堂而皇之地当上了某减肥产品的形象代言人。他们之所以这么做无非是因为利益的驱使。究竟明星是应该要钱还是要名声，我不好武断下结论，当然，如果二者兼之更好了，如果不能兼顾的时候——钱——给多少钱或许是明星考虑的第一要素。我不反对明星赚钱，但是一定要在阳光下赚钱，而且最重要的一点，明星代言减肥产品的同时千万不要减掉了诚信，钱好挣，名声和诚信不好挣，一旦失去了将覆水难收。如果，某些明星一味向“钱”看，追究民事责任未尝不是一件惩戒的法宝。
